Äåéâèä Îãèëâè - ãåíèÿò íà ðåêëàìàòà íà XX âåê. ... Òðèìà ñà êëàñèöèòå íà ðåêëàìàòà ïðåç ÕÕ âåê: Êëîä Õîïêèíñ, Ðîñúð Ðèéâñ è Äåéâèä Îãèëâè. Àêî ñðåä òðèìàòà òðÿáâà äà ñå îòêðîè âèçèîíåðúò, òîâà áåçñïîðíî å Äåéâèä Îãèëâè: òîé å ëèöåòî íà öÿëî ïîêîëåíèå â ðåêëàìàòà. Ìíîãî îò ïðîäóêòèòå, çà êîèòî å èçãîòâÿë ðåêëàìè ïðåäè äåñåòèëåòèÿ, äíåñ ñà èçâåñòíè ïî öåëèÿ ñâÿò êîðïîðàòèâíè ìàðêè. "Îãèëâè çà ðåêëàìàòà" ïðåäñòàâÿ ñâåæ, íà ìîìåíòè êîìè÷åí ïîãëåä çàä êóëèñèòå íà åäíà èíäóñòðèÿ, èçãðàäèëà ñâîÿ áëÿñêàâ îáðàç âêëþ÷èòåëíî ñ íåñêîïîñàíî íàäëúãâàíå è ìàíèïóëèðàíå íà ïðåäïî÷èòàíèÿòà íà ñâîÿòà àóäèòîðèÿ. Ìàêàð è ïîæúíàë ... |
|
|
Äàëè ñòå äèñòðèáóòîðè, êîèòî èñêàò äà ïðåñòàíàò äà ãóáÿò êëèåíòè? Îáè÷àòå ñâîÿ ïðîäóêò èëè óñëóãà, íî íå íàìèðàòå îòêëèê ó õîðàòà...  òàçè êíèãà Êèì Êëåéâúð âè ïîêàçâà êàê äà ñå îñâîáîäèòå îò "òúðãîâñêèòå ïðèêàçêè", êîèòî êàðàò õîðàòà äà âè ãëåäàò ñ ïðàçåí ïîãëåä è êàê âìåñòî òîâà äà èçïîëçâàòå êëþ÷îâè ôðàçè, êîèòî äà ïðèêîâàò âíèìàíèåòî íà ïîòåíöèàëíèòå âè êëèåíòè îùå â ïúðâèòå 10 ñåêóíäè. Íàó÷åòå ñå êàê äà èçïîëçâàòå ñâîÿ ãîðåù áóòîí, çà äà íàìåðèòå 100 ðåäîâíè, ëîÿëíè êëèåíòè çà 100 äíè. Èëè 300 çà 300 äíè. Èëè 1000... ... |
|
|
Êíèãàòà ùå âè äàäå íà÷àëíè íàñîêè ùî å ìîäåðåí ìàðêåòèíã è êàê äà ñòðóêòóðèðàòå ìàðêåòèíãîâ ïðîöåñ. Àêî âå÷å èìàòå ðàáîòåù áèçíåñ, ùå âè ïîìîãíå äà ãî ïðåîñìèñëèòå, êàòî íà÷åðòàåòå ÿñåí ïëàí çà äåéñòâèå. Ùå âè äàäå èäåè çàùî è êàê äà ñå îïèðàòå íà îáðàòíà âðúçêà îò àäåêâàòíà àóäèòîðèÿ. Àêî ïúê èñêàòå äà çàïî÷íåòå áèçíåñ, ùå âíåñå ìàëêî ÿñíîòà êàê òî÷íî äà ñå ïîçèöèîíèðàòå íà ïàçàðà è êàêâî äà èìàòå ïðåäâèä, äîêàòî ãî ïðàâèòå."Ïðîâîêàòèâíà îùå îò çàãëàâèåòî ñè, Íèêîé íå ðàçáèðà îò ìàðêåòèíã ðàçïàëâà ëþáîïèòñòâîòî è äàâà ñìåëîñò äà ñå ãìóðíåø â äúëáîêèòå âîäè íà òàçè íàóêà. Îùå â ïúðâèòå ñè ðåäîâå êíèãàòà ïîäñêàçâà ... |
|
|
Ïîòðåáèòåëñêè êàïàíè, ïðåä êîèòî ñìå èçïðàâåíè åæåäíåâíî. Òàçè êíèãà ùå áúäå ïîäõîäÿùà çà âàñ, àêî: Èñêàòå ñèëíî äà ïîäîáðèòå êëèåíòñêîòî îáñëóæâàíå íà âàøèÿ áèçíåñ, íî íå âè îñòàâà âðåìå. ×åñòî ïîïàäàòå â ïîòðåáèòåëñêèòå êàïàíè è âñåêè ïúò ñè îáåùàâàòå, ÷å òîâà ùå å ïîñëåäíèÿò ïúò, â êîéòî âè ìèíàâàò. Èñêàòå äà çíàåòå ïîâå÷å çà ïîòðåáèòåëñêîòî ïîâåäåíèå è èçáîðèòå, êîèòî ïðàâèì âñåêè äåí. Íàïðàâèëè ñòå ïîðåäíàòà èìïóëñèâíà ïîêóïêà è çà ïîðåäåí ïúò ñå ïèòàòå äàëè ñòå ïîñòúïèëè ïðàâèëíî. Èñêàòå äà ñå ðàçâèâàòå â ñôåðàòà íà òúðãîâèÿòà è / èëè óñëóãèòå, íåçàâèñèìî äàëè ñòå íà ðúêîâîäíà, èëè íà åêñïåðòíà äëúæíîñò. ... |
|
|
"Áåç çíà÷åíèå äàëè ñåãà íàó÷àâàòå çà ïîäêàñòèòå è òúðñèòå ïîâå÷å èíôîðìàöèÿ çà òÿõ, äàëè îáìèñëÿòå äà íàïðàâèòå ñâîé, èëè ïúê âå÷å èìàòå òàêúâ, êîéòî ñúçäàâàòå èëè ó÷àñòâàòå â ñúçäàâàíåòî ìó - òàçè êíèãà å çà âàñ. Çà âñåêè, çà âñè÷êè." Äèìèòúð Öîíåâ Æþñòèí Òîìñ ñå çàíèìàâà ñ îíëàéí ìåäèè è îíëàéí êîìóíèêàöèÿ îò êðàÿ íà 90 -òå äîñåãà. Òÿ óñïÿâà äà ñú÷åòàâà óñïåøíî òîëêîâà ìíîãî ðîëè â æèâîòà ñè - áëîãúð, ïðåäïðèåìà÷, êîíñóëòàíò ïî îíëàéí ìåäèè è ìàðêåòèíã, ëåêòîð, äúëãîãîäèøåí ïðåïîäàâàòåë â ÍÁÓ è SoftUni Digital, ðúêîâîäèòåë íà ABC Design & Communication, àêòèâèñò â Óèêèïåäèÿ, àâòîð íà êíèãè. ... |
|
|
Íåðàçêàçàíàòà äîñåãà èñòîðèÿ íà íîâàòîðèòå, ïîáåäèëè Apple, Google è Amazon â íàäïðåâàðàòà çà àóäèî íàäìîùèå. ... Ïîäîáíî íà íàé-äîáðèòå êíèãè çà áèçíåñ âúçõîä, òîâà å åäíîâðåìåííî áèîãðàôèÿ íà îñíîâàòåëÿ è íà êîìïàíèÿòà. Íà òåçè ñòðàíèöè óâëåêàòåëíî ñå ðàçêàçâà êàê åäèí ìàëúê òàéíñòâåí øâåäñêè ñòàðòúï ïðåðàñòâà â íàé-ãîëÿìàòà ïëàòôîðìà çà ñòðèéìèíã íà ìóçèêà, êàòî ðàçìåñòâà ïëàñòîâåòå â ìóçèêàëíàòà èíäóñòðèÿ, ïðèâëè÷à íà ñâîÿ ñòðàíà íàé-ãîëåìèòå çâóêîçàïèñíè êîìïàíèè ñ ïîðåäèöà âïå÷àòëÿâàùè ñäåëêè, ïðåâðúùà ñå â òðúí â ïåòàòà íà Apple, êîÿòî ðàç÷èòà íà ïðîäàæáè ïðåç iTunes, è íàêðàÿ ïðåç 2018 ã. ñ ãðúì è òðÿñúê ñòúïâà íà ... |
|
|
Êëàñè÷åñêèÿò òðóä íà Åäóàðä Áåðíàéñ "Ôîðìèðàíå íà îáùåñòâåíî ìíåíèå" ðàçêðèâà êàê ñå ñúçäàâà è ìàíèïóëèðà îáùåñòâåíîòî ìíåíèå.  íåãî òîé èçëàãà ïðèíöèïèòå, êîèòî êîðïîðàöèèòå è ïðàâèòåëñòâàòà ñà èçïîëçâàëè è ïðîäúëæàâàò äà èçïîëçâàò, çà äà âëèÿÿò íà îáùåñòâåíèòå íàãëàñè. Âúç îñíîâà íà âúçãëåäà ñè, ÷å îáùåñòâåíîñòòà ñå äúðæè êàòî ñòàäî, Áåðíàéñ îïèñâà êàê ìîãàò äà ñå êîíòðîëèðàò ìàñèòå îò îíçè, êîéòî èñêà äà èì ïîâëèÿå. Äàâàéêè ïðèìåðè îò ñâåòà íà ïðîïàãàíäàòà è ðåêëàìàòà, òîé ïîêàçâà êàê íàé-ðàçíîîáðàçíè èäåè - îò ÿäåíåòî íà áåêîí çà çàêóñêà äî ñòðåìåæà íà æåíèòå äà áúäàò ñëàáè - áèâàò íàñàæäàíè â ãëàâèòå íè. ... |
|
|
"Óîðúí Ìîçëüð îêàçâà îãðîìíî âúçäåéñòâèå âúðõó ðàçáèðàíåòî çà ñúâðåìåííèòå ïàðè è ïðàâèòåëñòâåíèòå áþäæåòè íà âñåêè, êîãîòî ïîçíàâàì èëè çíàì, âêëþ÷èòåëíî íîñèòåëè íà Íîáåëîâà íàãðàäà, äèðåêòîðè íà öåíòðàëíè áàíêè, ìèíèñòðè íà ôèíàíñèòå è ïðåïîäàâàòåëè â íàé-ðåíîìèðàíèòå óíèâåðñèòåòè. Íåãîâèòå èäåè ïî îòíîøåíèå íà èêîíîìè÷åñêàòà òåîðèÿ è ïîëèòèêà ñà â îñíîâàòà íà íîâà âúëíóâàùà ïàðàäèãìà â èêîíîìèêàòà çà ïîñëåäíèòå 30 ãîäèíè - ìîæå áè ïî-äúëãî - è òîé, ïîâå÷å îò âñåêè äðóã, âäúõíîâè ìíîãî èêîíîìèñòè äà íàñî÷àò âíèìàíèåòî ñè êúì ðåàëíèÿ ñâÿò íà èêîíîìè÷åñêàòà ïîëèòèêà." Dr. Matthew Forstater - ïðîôåñîð ïî ... |
|
|
Èäåè çà óñïåøíè ìàðêåòèíã ñòðàòåãèè. ... Âíèìàâàéòå ñ ðåêëàìèòå! Õîðàòà íå ñëóøàò òÿõ, à êàêâî êàçâàò îêîëíèòå. Íî çàùî çà åäíè ïðîäóêòè è èäåè ñå ãîâîðè ïîâå÷å, îòêîëêîòî çà äðóãè? Çàùî äàäåíè èñòîðèè èëè ñëóõîâå ñå îêàçâàò ñèëíî "çàðàçíè"? È êîå ïðåâðúùà ïîÿâèëîòî ñå â Èíòåðíåò ñúîáùåíèå âúâ âèðóñíà åïèäåìèÿ? Îòãîâîðèòå, êîèòî ñïåöèàëèñòúò ïî ìàðêåòèíã Äæîíà Áúðãúð äàâà, ñå îñíîâàâàò íà ðåçóëòàòèòå îò äåñåòãîäèøíèòå ìó ïðîó÷âàíèÿ íà íàëîæèëè ñå íà ïàçàðà ïðîäóêòè. "Óñïåõúò íà åäíà ìàðêà, ðåñòîðàíò, õèò â "YouTube" èëè îíëàéí ïðåäëîæåíèå çàâèñè íàé-âå÷å îò ïðåäàâàíåòî íà èíôîðìàöèÿ îò óñòà íà ... |
|
|
Äúëãè ãîäèíè òàçè êíèãà å àâòîðèòåòåí ó÷åáíèê è íåñëó÷àéíî òîëêîâà âðåìå îñòàâà áåñòñåëúð. Ñòúïêà ïî ñòúïêà òÿ âîäè ïðåç òðóäíîñòèòå íà äèðåêòíèÿ ìàðêåòèíã è ñúùåâðåìåííî ñå ÷åòå ïî÷òè êàòî ðîìàí. Äðåéòúí Áúðä íå ñàìî âè íàñî÷âà êàêâî äà ïðàâèòå è êàêâî äà èçáÿãâàòå – ìíîãîáðîéíèòå ìåæäóíàðîäíè ïðîó÷âàíèÿ âè ïîêàçâàò è êàê äà ãî íàïðàâèòå. Ñðåä çàñåãíàòèòå òåìè ñà: êàêâî å äèðåêòíèÿò ìàðêåòèíã èíòåðíåò – èäåàëíàòà äèðåêòíà ìåäèÿ è êàê ñå ïðèëàãàò ñúùåñòâóâàùèòå ïðàâèëà êàê äà ñïå÷åëèòå è çàïàçèòå êëèåíòè óíèêàëíèòå ïðåäèìñòâà íà òåñòâàíåòî è èçìåðâàíåòî êàêâî ñå ïðîäàâà, êàêâî íå – è çàùî êàê äà ñè ïîñòàâèòå öåëè, ... |
|
|
Íÿìà êàêâî äà ñå ëúæåì, âñè÷êè ñìå êîíñóìàòîðè. Äàëè êóïóâàìå êëåòú÷åí òåëåôîí, øâåéöàðñêè êðåì ïðîòèâ áðú÷êè èëè êîêà-êîëà, ïàçàðóâàíåòî ñúñòàâëÿâà âàæíà ÷àñò îò âñåêèäíåâèåòî íè. È èìåííî çàðàäè òîâà âñåêè áîæè äåí âñè÷êè äî åäèí ñìå àòàêóâàíè îò äåñåòêè, àêî íå è îò ñòîòèöè ïîñëàíèÿ íà ñïåöèàëèñòèòå ïî ìàðêåòèíã è ðåêëàìà. Òåëåâèçèîííè ðåêëàìè. Áèëáîðäîâå. Áàíåðè â èíòåðíåò. Âèòðèíè íà ìàãàçèíè. Òúðãîâñêè ìàðêè è èíôîðìàöèè çà âñÿêàêâè áðàíäîâå íåïðåñòàííî íè àòàêóâàò, íà ïúëíà ñêîðîñò è îò âñè÷êè ïîñîêè. Ïðè âñè÷êèòå áåçñïèðíè ðåêëàìè, íà êîèòî âñåêèäíåâíî ñìå èçëîæåíè, êàê ìîæå èçîáùî äà î÷àêâàò îò íàñ äà çàïîìíèì ... |
|
|
"Íàé-ãîëåìèÿò ñòðàõ çà íà÷èíàåùèÿ äèñòðèáóòîð å ñòðàõúò îò íåèçâåñòíîòî. Ñ ïîìîùòà íà ïðèêàçêàòà çà ðåñòîðàíòà ìîæå äà ãî óáåäèì, ÷å òîé ìîæå äà ñå ó÷è ñòúïêà ïî ñòúïêà " Òîì Øðàéòåð , ïî ïðÿêîð "Ãîëåìèÿ Àë", å åäèí îò íàé-èçâåñòíèòå ëåêòîðè çà ÌËÌ (Ìóëòè Ëåâúë Ìàðêåòèíã). Íåãîâèòå ñëóøàòåëè íàïóñêàò ëåêöèèòå ìó, èçïúëíåíè ñ óâåðåíîñò â ñîáñòâåíèÿ ñè óñïåõ è áúäåùå â ÌËÌ. Òîâà íàé-äîáðå ñå èëþñòðèðà îò êîìåíòàðèòå íà àóäèòîðèÿòà: "Àêî òîé ìîæå äà íàïðàâè òîâà, òî âñåêè ìîæå ñúùî äà ãî ïðàâè!"Ñëóõúò çà íåãîâèòå ëåêöèè ñå ðàçïðîñòðàíè ñðåä âñè÷êè ìóëòèëåâúë êîìïàíèè, à áðîÿò íà çàïèñâàùèòå ñå ... |
