Маркетингови изследвания - Симеон Желев - книга — Маркетингови изследвания

Симеон Желев

Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!

Доставка:

Доставка за		СофияИзбери друго населено място
Цена за доставка		4.90 лв. Безплатна доставка до автомат на
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		27‑11‑2024 г. или 28‑11‑2024 г.
Основни параметри:
Продукт		#040-645
Вид		Книга
Наличност		Да, на склад при доставчик Физически е наличен при доставчик на store.bg
Издадена		2008 г.
Издателство		УНСС
Категории		Учебници и помагала по маркетинг
Корица		Мека
Страници		482
Размери		16.90 / 23.50 / 2.40 cm
Тегло		0.908 kg
EAN		9789544949068
ISBN		9789544949068

Маркетингови изследвания

Name: Маркетингови изследвания
Rating: 8.33 (9 reviews)
Author: Симеон Желев

Симеон Желев

Доставка:

Доставка за		СофияИзбери друго населено място
Цена за доставка		4.90 лв. Безплатна доставка до автомат на
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		27‑11‑2024 г. или 28‑11‑2024 г.

Основни параметри:

Продукт		#040-645
Вид		Книга
Наличност		Да, на склад при доставчик Физически е наличен при доставчик на store.bg
Издадена		2008 г.
Издателство		УНСС
Категории		Учебници и помагала по маркетинг

Корица		Мека
Страници		482
Размери		16.90 / 23.50 / 2.40 cm
Тегло		0.908 kg
EAN		9789544949068
ISBN		9789544949068

Описание

Настоящата книга е наследник на излязлата през вече далечната 1995 година Маркетингови изследвания: Методология и организация. Тя наследява и някои неща от по-късните Маркетингови изследвания: Кратък курс (2001 година).

В книгата са включени много повече аналитични техники използвани от маркетинговите изследвания. Ударението е поставено върху това при какви случаи са подходящи техниките, кои са техните ограничения и как се изпълняват с помощта на пакета приложни програми SPSS. Дадени са лесно разбираеми примери от действителни изследвания.

Съдържа и разширен и обогатен материал за дескриптивните методи, допитвания и наблюдения.
Включени са основополагащи маркетингови метрики, такива като пазарен дял, проникване, известност. Обяснен е смисълът на тяхното използване, приведени са измервателните им определения и формулите за изчисляването им.

Страници от тази книга

Съдържание

Увод
Естество и предназначение на маркетинговите изследвания

Въведение в маркетинговите изследвания

Целеполагане и програмиране на маркетинговото изследване

Процесът на определяне предназначението на изследването
Разработване на изследователска програма и инструментариум
Офериране на маркетинговото изследване
Другите фази на изследователския процес
Видове грешки при маркетинговите изследвания

Методи за събиране на данни в рамките на формулативната програма: Кабинетни изследвания

Предназначение и типология на формулативните методи за събиране на данни
Кабинетни изследвания

Методи за събиране на данни в рамките на дормулативната програма: качествени изследвания

Основни характеристики на качествените методи
Групови дискусии
Дълбочинно интервю
Други качествени методи

Методи за събиране на данни в рамките на дискриптивната програма: допитвания

Типология на дескриптивните методи за събиране на данни
Методи на допитването: обща характеристика и основни представители
Алгоритъм на полевата работа
Периодични изследвания, използващи методите на допитването

Методи за събиране на данни в рамките на дескриптивната програма: наблюдения

Методи на наблюдението: обща характеристика и основни представители
Търговски панели
Потребителски панели
Други видове наблюдения

Методи за събиране на данни в рамките на експерименталната програма

Специфика и условия на приложимост на експерименталните методи
Видове експерименти
Техника на рандомизирания блоков дизайн
Източници на грешки при експериментите

Измерване и измервателни скали

Понятие за измерване
Критерии за надеждно измерване
Широко използвани инструментални скали

Разработване на въпросник

Разработване на въпроси
Разработване на въпросника
Структура на въпросника

Основни маркетингови метрики

Известност на марката (brand awareness)
Пазарно проникване (Market penetration)
Проникване на марката (brand penetration)
Дял на марката в пазарното проникване (Brand penetration share)
Пазарен дял на марката (Relative brand market share)
Относителен пазарен дял на марката (Relative brand market share)
Пазарна концентрация (Brand concentration)
Дял в покупките, дял от портфейла или дял от потребителя (Share of requirements, SOR, share of wallet, share of consumer)
Индекс на интензитета на потреблението (Heavy usage index)
Набор от марки под съображение (Consideration set)
Нагласа към марката (Brand attitude)
Преданост към марката (Brand loyalty)
Потребителска удовлетвореност (Customer satisfaction)

Същност и основания на извадковия подход

Основни понятия
Типология на извадките
Теоретични основания на случайните извадки

Основни модели на извадки

Основни понятия
Основни модели случайни извадки
Избор между случайни и неслучайни извадки

Обем на извадките

Алгоритъм на решението за обема на извадката
Определяне обема на извадката при оценка на средни величини
Определяне обема на извадката при оценка на относителните дялове
Определяне обема на извадката при оценка на повече от един параметър
Определяне обема на стратифицираната извадка
Калкулатори за бързо изчисляване обема на извадките

Подготовка на данните за анализ

Алгоритъм на подготовка на данните за анализ
Първична проверка на данните
Редактиране на данните
Кодиране на данните
Въвеждане на данните
Изчистване на данните
Ажустиране на данните
Преобразуване на данните

Предварителен анализ на данните

Основни статистически средства на предварителния анализ на данните
Средства за представяне на данните

Приложение на тестването на хипотези за значимост на разликите в маркетинговите изследвания

Процедурата по проверка на хипотези за значимост на разликите
Непараметрични тестове
Параметрични тестове

Приложение на корелационния анализ в маркетинговите изследвания

Задачи, решавани с корелационния анализ
Разновидности на корелационния анализ
Метрична корелация
Парциална корелация

Приложение на анализа на вариацията и ковариацията в маркетинговите изследвания

Същност на предназначение
Еднофакторен анализ на вариацията
Изпълнение на изчислителните работи
Проверка на хомогенността на вариацията
Тълкуване съдържанието на резултатите
Многофакторен анализ на вариацията
Анализ на ковариацията

Приложение на регресионния и дискриминантния анализ в маркетинговите изследвания

Регресионен анализ
Дискриминантен анализ

Приложение на факторния анализ в маркетинговите изследвания

Естество, основания и предназначение
Изследване на продуктовото пространство

Приложение на клъстърния анализ при маркетинговите изследвания

Същност и предназначение
Изследване на продуктовото пространство

Приложение на конджоинт анализа при маркетинговите изследвания

Естество, предназначение и основни задачи
Области на приложение и разновидности на конджоинт анализа
Алгоритъм на приложение на конджоинт анализа
Определяне на атрибутите и техните равнища
Създаване на експерименталните стимули
Определяне вида на входните данни
Избор и приложение на конджоинт процедура
Тълкуване на резултатите
Оценяване надеждността на процедурата и резултатите

Представяне на резултатите от изследването

Основни цели и разновидности на представяне на резултатите
Писмено докладване
Устно докладване с използване на визуални средства

Други интересни предложения

Търговско кредитиране и финансово състояние на фирмата
Галя Тасева-Петкова

УНСС

Цена: 12.90 лв.

Психология на предприемаческата дейност
Доц. д-р Люба Михалкова

УНСС

Цена: 10.00 лв.

Съюзът на тракийските дружества в България в битка за паметта и търсене на историческа справедливост (1990 - 2020)
Ваня Ангелова Иванова

УНСС

Цена: 26.00 лв.

Промишлен дизайн - интелектуална собственост
Борислав Борисов

УНСС

Цена: 10.00 лв.

Договор за франчайзинг. Добри практики при изготвянето, сключването и изпълнението му
Захари Торманов, Илонка Горанова, Кристина Стефанова, Радко Радев

УНСС

Цена: 13.90 лв.

Социология на пазара
Вяра Стоилова

УНСС

Цена: 11.90 лв.

Комуникационни мрежи и регионални общности
Николай Цонков

УНСС

Цена: 9.90 лв.

Други интересни предложения

			Промишлен дизайн - интелектуална собственост Борислав Борисов

			Цена: 10.00 лв.

			Договор за франчайзинг. Добри практики при изготвянето, сключването и изпълнението му Захари Торманов, Илонка Горанова, Кристина Стефанова, Радко Радев

			Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 13.90 лв.

			Съюзът на тракийските дружества в България в битка за паметта и търсене на историческа справедливост (1990 - 2020) Ваня Ангелова Иванова

			Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 26.00 лв.

			Търговско кредитиране и финансово състояние на фирмата Галя Тасева-Петкова

			Цена: 12.90 лв.

			Психология на предприемаческата дейност Доц. д-р Люба Михалкова

			Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 10.00 лв.

			Социология на пазара Вяра Стоилова

			Цена: 11.90 лв.

			Комуникационни мрежи и регионални общности Николай Цонков

			Цена: 9.90 лв.

Мнения на посетители

Ако искаш да си първият дал мнение за тази книга, направи го сега!

Важна информация!

Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.

Книги от Симеон Желев

Маркетинг

Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова
УНСС

Цена: 20.00 лв.

Този учебник е предназначен за студентите бакалаври и магистри, пред които се изнася въвеждащият курс по маркетинг. Ядрото на целевата аудитория са студентите от УНСС. Учебникът покрива пет тематични полета, организирани в съответните раздели: въведение в маркетинга; аналитични аспекти на маркетинга; стратегически аспекти на маркетинга; тактически аспекти на маркетинга; приложения на маркетинга. По тази си организация той се отличава от предходните учебници, дело на членовете на катедра Маркетинг и стратегическо планиране към УНСС. Учебникът се отличава от предходните учебници и по няколко други неща. В него са ...

Бранд изследвания

Симеон Желев
УНСС

Цена: 35.00 лв.

"Нека хванем бика за рогата, като започнем веднага с една начална дефиниция на бранд изследванията и някои уточнения, свързани с нея. Под бранд изследвания аз разбирам такива емпирични изследвания, които способстват за разработване, внедряване, поддържане и развиване на бранда. Като изхождаме от тази дефиниция, става ясно, че бранд изследванията съпровождат бранда през целия му живот." Симеон Желев ...

Рекламни изследвания

Симеон Желев
УНСС

Цена: 14.00 лв.

Второ преработено и допълнено издание. ... Целта на тази книга е да покаже как емпиричните рекламни изследвания могат да съдействат за правенето на по-добра реклама. Под "по-добра" реклама разбирам две неща - първо, реклама, която си поставя реалистични цели, и второ, реклама, която постига тези реалистични цели. Който мисли, че тези две неща се срещат често, явно не е чел плановете за рекламни кампании и отчетите за резултатите от същите тези кампании (когато има такива). ...

Позиционирането

Симеон Желев
УНСС

Цена: 16.00 лв.

Между желаното, възможното и действителното. ... "Тази книга е предназначена за специалисти по маркетинг. От тях тя може да бъде разбрана и на тях може да бъде полезна. Книгата има за предмет позиционирането, а целта ѝ се разкрива от подзаглавието - изследване на онова, което се очаква от позиционирането (Желаното), онова, което може да се получи (Възможното), и онова, което наистина се получава (Действителното). Тези три точки описват напълно точно равнината, в която предлагам моите разсъждения. Много от нещата, които се поднасят тук, излизат извън общопознатото и общоприетото в доминиращата маркетингова ...

Книги от Симеон Желев

			Маркетинг Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова

			Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 20.00 лв.

			Бранд изследвания Симеон Желев

			Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 35.00 лв.

			Рекламни изследвания Симеон Желев

			Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 14.00 лв.

			Позиционирането Симеон Желев

			Цена: 16.00 лв.

Закупилите тази книга, купуват също

Витрината като маркетингова комуникация

Миглена Владова

Цена: 25.00 лв.

Д-р Миглена Владова е магистър по Книгоиздаване от Факултета по журналистика и масова комуникация към СУ Св. Климент Охридски. Пред 2014 г., в същия факултет, където работи и сега, защитава докторат в областта на маркетинговите комуникации на тема: Витрината като маркетингова комуникация. Комуникативни и семиотични аспекти. Автор е на научни статии: Витрината - невербално изразяване на значенията, Тропи и символи в оформлението на витрината, Витрината като малка театрална сцена, обединила изкуство и маркетинг, Еротика и секс - предизвикателства в оформлението на витрините и Арт концепции - Морфология на приказката." ...

Книга за ученика по математика за 6. клас

Здравка Паскалева, Мая Алашка, Райна Алашка
Архимед

Цена: 15.00 лв.

Предлаганата Книга за ученика за 6. клас е помагало по математика, разработено по новата учебна програма на МОН и може успешно да се ползва от всички петокласници, независимо по кой от действащите учебници се обучават в училище. Учебното помагало е разработено в две части. Първата част съдържа задачи върху учебния материал, подредени тематично по реда на учебната програма за 6. клас. В нея са включени задачи на три нива: ниво А - задачи, които са достъпни за всички ученици и осигуряват допълнителна самостоятелна работа по изучавания учебен материал. Подходящи са за задължителните часове; ниво Б - задачи, които ...

Пробни изпити по математика за външно оценяване и кандидатстване след 7. клас

Регалия 6

Цена: 14.00 лв.

Второ издание, преработено според актуалния модел на МОН. ... Книгата съдържа 13 теми - варианти на пробни изпити по математика. Голяма част от задачите са апробирани от Учебен център Регалия в процеса на подготовка на ученици за национално външно оценяване и кандидатстване след 7. клас. Всяка тема включва 23 задачи, разработени по новия модел на МОН за НВО по математика в края на 7. клас. Задачите са разнообразни и покриват задължителното учебно съдържание, включено в новите учебни програми от 5. до 7. клас. Разпределението на темите по месеци: януари и февруари по една тема, март - три теми, април и май - по ...

Япония за напреднали

Проф. Николай К. Витанов
Скорпио

Цена: 29.99 лв.

В книгата ще откриете: елементи от еволюцията на сложни социални системи; Япония от древни времена до началото на първия Шогунат; първите два Шогуната- Минамото и Ашикага; периодът Сенгоку Джидай - продължителната концентрация на потоците биохимична енергия; монолитност на японската държава след периода Сенгоку. "Човек трудно се ориентира в непрекъснато усложняващия се свят, ако няма стройна и правилна теория, която да му позволи да прави качествени и количествени анализи на случващите се събития. Една важна цел на тази книга е да снабди интересуващия се читател с няколко елемента на една такава теория, по ...

150+ тези за изпита по български език и литература в 7. клас

Милослава Стойкова
Литера Ико

Цена: 12.00 лв.

Настоящото второ издание на книгата е преработено и допълнено съобразно новата учебна програма за 7. клас (в сила от учебната 2018 / 2019 г.). То включва повече от 150 примерни тези, свързани с важни цитати от изучаваните в клас произведения, плюс упражнения за самостоятелна работа. Целта му е да помогне на седмокласниците в справянето с най-трудната за тях задача в изпитния тест - тълкуване на откъс от творба. Изданието съдържа също практически съвети за съставяне на тези. Чрез тях учениците ще усъвършенстват уменията си за създаване на кратки текстове с интерпретативен характер. Настоящото издание е съвместимо с ...

Да пишем правилно. Последни промени и чести затруднения в правописа

Мила Томанова, Жана Ганчева
Просвета

Цена: 6.90 лв.

Колебаете ли се понякога как да напишете определена дума или къде да поставите запетая в изречението? Затрудняват ли ви сложните правила за правопис и пунктуация? Тогава тази книга е за вас! В настоящото помагало ще намерите: последните промени в правописа и пунктуацията, представени от "Официален правописен речник на българския език" правописни и пунктуационни правила, обяснени кратко, достъпно и с оглед на практиката езикови ситуации, които често предизвикват колебания и затруднения много и разнообразни примери, най-вече от всекидневното общуване ...

Пробни изпити по български език и литература за подготовка за външно оценяване и кандидатстване след 7. клас

Регалия 6

Цена: 14.00 лв.

13 примерни изпитни варианта. Книга за вашия успех. ... Книгата съдържа 13 теми - варианти на пробни изпити по български език и литература. Всяка тема включва 26 задачи, съобразени с модела на МОН за НВО по български език и литература. Задачите са разнообразни и покриват задължителното учебно съдържание, включено в новите учебни програми. Голяма част от тях са апробирани от Учебен център "Регалия" в процеса на подготовка на ученици за национално външно оценяване и кандидатстване след 7. клас. Разпределението на темите по месеци: януари и февруари по една тема, март - три теми, април и май - по четири теми, е ...

Примерни изпитни варианти по български език и литература за НВО за 10. клас

Анета Кичукова, Антония Кръстева, Борис Иванов, Ванюша Гигова, Елинка Щерионова, Ивелина Джонева
Регалия 6

Цена: 13.00 лв.

Книга за вашия успех. ... Книгата съдържа 18 теми - примерни изпитни варианти по български език и литература за национално външно оценяване (НВО) в 10. клас. Всяка тема включва по 23 задачи, които са разнообразни и покриват учебното съдържание по модела на МОН за НВО в края на 10. клас. Включени са и задачи за създаване на резюме, заявление, CV и на теза за есе по граждански или етичен проблем. Представени са и примерни разработки от всеки вид. Задачите не са подредени по един и същ начин в тестовете и предлагат различни възможности за комбинации, които подпомагат учениците в тяхната подготовка по български език и ...

Пълен списък на купуваното от закупилите тази книга