Маркетингови изследвания - Симеон Желев - книга — Маркетингови изследвания

Симеон Желев

Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!

Доставка:

Доставка за		СофияИзбери друго населено място
Цена за доставка		4.90 лв. Безплатна доставка до автомат на
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		24‑12‑2024 г. или 27‑12‑2024 г.
Експресна доставка		До офис на Еконт за Вторник Услугата "експресна доставка" до офис се прилага за поръчки направени до 18 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на Еконт. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка! До автомат BOX NOW за Вторник Услугата "експресна доставка" до автомат се прилага за поръчки направени до 16:30 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на BOX NOW. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка! До адрес в София за Понеделник Услугата "експресна доставка" може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка и се изпълнява между 10:00 ч. и 18:00 ч. в работни дни!
Основни параметри:
Продукт		#040-645
Вид		Книга
Наличност		Да, на склад в store.bg Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена		2008 г.
Издателство		УНСС
Категории		Учебници и помагала по маркетинг
Корица		Мека
Страници		482
Размери		16.90 / 23.50 / 2.40 cm
Тегло		0.908 kg
EAN		9789544949068
ISBN		9789544949068

Маркетингови изследвания

Name: Маркетингови изследвания
Rating: 8.33 (9 reviews)
Author: Симеон Желев

Симеон Желев

Доставка:

Доставка за		СофияИзбери друго населено място
Цена за доставка		4.90 лв. Безплатна доставка до автомат на
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		24‑12‑2024 г. или 27‑12‑2024 г.
Експресна доставка		До офис на Еконт за Вторник Услугата "експресна доставка" до офис се прилага за поръчки направени до 18 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на Еконт. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка! До автомат BOX NOW за Вторник Услугата "експресна доставка" до автомат се прилага за поръчки направени до 16:30 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на BOX NOW. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка! До адрес в София за Понеделник Услугата "експресна доставка" може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка и се изпълнява между 10:00 ч. и 18:00 ч. в работни дни!

Основни параметри:

Продукт		#040-645
Вид		Книга
Наличност		Да, на склад в store.bg Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена		2008 г.
Издателство		УНСС
Категории		Учебници и помагала по маркетинг

Корица		Мека
Страници		482
Размери		16.90 / 23.50 / 2.40 cm
Тегло		0.908 kg
EAN		9789544949068
ISBN		9789544949068

Описание

Настоящата книга е наследник на излязлата през вече далечната 1995 година Маркетингови изследвания: Методология и организация. Тя наследява и някои неща от по-късните Маркетингови изследвания: Кратък курс (2001 година).

В книгата са включени много повече аналитични техники използвани от маркетинговите изследвания. Ударението е поставено върху това при какви случаи са подходящи техниките, кои са техните ограничения и как се изпълняват с помощта на пакета приложни програми SPSS. Дадени са лесно разбираеми примери от действителни изследвания.

Съдържа и разширен и обогатен материал за дескриптивните методи, допитвания и наблюдения.
Включени са основополагащи маркетингови метрики, такива като пазарен дял, проникване, известност. Обяснен е смисълът на тяхното използване, приведени са измервателните им определения и формулите за изчисляването им.

Страници от тази книга

Съдържание

Увод
Естество и предназначение на маркетинговите изследвания

Въведение в маркетинговите изследвания

Целеполагане и програмиране на маркетинговото изследване

Процесът на определяне предназначението на изследването
Разработване на изследователска програма и инструментариум
Офериране на маркетинговото изследване
Другите фази на изследователския процес
Видове грешки при маркетинговите изследвания

Методи за събиране на данни в рамките на формулативната програма: Кабинетни изследвания

Предназначение и типология на формулативните методи за събиране на данни
Кабинетни изследвания

Методи за събиране на данни в рамките на дормулативната програма: качествени изследвания

Основни характеристики на качествените методи
Групови дискусии
Дълбочинно интервю
Други качествени методи

Методи за събиране на данни в рамките на дискриптивната програма: допитвания

Типология на дескриптивните методи за събиране на данни
Методи на допитването: обща характеристика и основни представители
Алгоритъм на полевата работа
Периодични изследвания, използващи методите на допитването

Методи за събиране на данни в рамките на дескриптивната програма: наблюдения

Методи на наблюдението: обща характеристика и основни представители
Търговски панели
Потребителски панели
Други видове наблюдения

Методи за събиране на данни в рамките на експерименталната програма

Специфика и условия на приложимост на експерименталните методи
Видове експерименти
Техника на рандомизирания блоков дизайн
Източници на грешки при експериментите

Измерване и измервателни скали

Понятие за измерване
Критерии за надеждно измерване
Широко използвани инструментални скали

Разработване на въпросник

Разработване на въпроси
Разработване на въпросника
Структура на въпросника

Основни маркетингови метрики

Известност на марката (brand awareness)
Пазарно проникване (Market penetration)
Проникване на марката (brand penetration)
Дял на марката в пазарното проникване (Brand penetration share)
Пазарен дял на марката (Relative brand market share)
Относителен пазарен дял на марката (Relative brand market share)
Пазарна концентрация (Brand concentration)
Дял в покупките, дял от портфейла или дял от потребителя (Share of requirements, SOR, share of wallet, share of consumer)
Индекс на интензитета на потреблението (Heavy usage index)
Набор от марки под съображение (Consideration set)
Нагласа към марката (Brand attitude)
Преданост към марката (Brand loyalty)
Потребителска удовлетвореност (Customer satisfaction)

Същност и основания на извадковия подход

Основни понятия
Типология на извадките
Теоретични основания на случайните извадки

Основни модели на извадки

Основни понятия
Основни модели случайни извадки
Избор между случайни и неслучайни извадки

Обем на извадките

Алгоритъм на решението за обема на извадката
Определяне обема на извадката при оценка на средни величини
Определяне обема на извадката при оценка на относителните дялове
Определяне обема на извадката при оценка на повече от един параметър
Определяне обема на стратифицираната извадка
Калкулатори за бързо изчисляване обема на извадките

Подготовка на данните за анализ

Алгоритъм на подготовка на данните за анализ
Първична проверка на данните
Редактиране на данните
Кодиране на данните
Въвеждане на данните
Изчистване на данните
Ажустиране на данните
Преобразуване на данните

Предварителен анализ на данните

Основни статистически средства на предварителния анализ на данните
Средства за представяне на данните

Приложение на тестването на хипотези за значимост на разликите в маркетинговите изследвания

Процедурата по проверка на хипотези за значимост на разликите
Непараметрични тестове
Параметрични тестове

Приложение на корелационния анализ в маркетинговите изследвания

Задачи, решавани с корелационния анализ
Разновидности на корелационния анализ
Метрична корелация
Парциална корелация

Приложение на анализа на вариацията и ковариацията в маркетинговите изследвания

Същност на предназначение
Еднофакторен анализ на вариацията
Изпълнение на изчислителните работи
Проверка на хомогенността на вариацията
Тълкуване съдържанието на резултатите
Многофакторен анализ на вариацията
Анализ на ковариацията

Приложение на регресионния и дискриминантния анализ в маркетинговите изследвания

Регресионен анализ
Дискриминантен анализ

Приложение на факторния анализ в маркетинговите изследвания

Естество, основания и предназначение
Изследване на продуктовото пространство

Приложение на клъстърния анализ при маркетинговите изследвания

Същност и предназначение
Изследване на продуктовото пространство

Приложение на конджоинт анализа при маркетинговите изследвания

Естество, предназначение и основни задачи
Области на приложение и разновидности на конджоинт анализа
Алгоритъм на приложение на конджоинт анализа
Определяне на атрибутите и техните равнища
Създаване на експерименталните стимули
Определяне вида на входните данни
Избор и приложение на конджоинт процедура
Тълкуване на резултатите
Оценяване надеждността на процедурата и резултатите

Представяне на резултатите от изследването

Основни цели и разновидности на представяне на резултатите
Писмено докладване
Устно докладване с използване на визуални средства

Други интересни предложения

Търговско кредитиране и финансово състояние на фирмата
Галя Тасева-Петкова

УНСС

Цена: 12.90 лв.

Психология на предприемаческата дейност
Доц. д-р Люба Михалкова

УНСС

Цена: 10.00 лв.

Съюзът на тракийските дружества в България в битка за паметта и търсене на историческа справедливост (1990 - 2020)
Ваня Ангелова Иванова

УНСС

Цена: 26.00 лв.

Промишлен дизайн - интелектуална собственост
Борислав Борисов

УНСС

Цена: 10.00 лв.

Договор за франчайзинг. Добри практики при изготвянето, сключването и изпълнението му
Захари Торманов, Илонка Горанова, Кристина Стефанова, Радко Радев

УНСС

Цена: 13.90 лв.

Социология на пазара
Вяра Стоилова

УНСС

Цена: 11.90 лв.

Комуникационни мрежи и регионални общности
Николай Цонков

УНСС

Цена: 9.90 лв.

Други интересни предложения

			Промишлен дизайн - интелектуална собственост Борислав Борисов

			Възможна е доставка преди Kоледа, ако е до офис на Еконт. Цена: 10.00 лв.

			Съюзът на тракийските дружества в България в битка за паметта и търсене на историческа справедливост (1990 - 2020) Ваня Ангелова Иванова

			Възможна е доставка преди Kоледа, ако е до офис на Еконт. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 26.00 лв.

			Търговско кредитиране и финансово състояние на фирмата Галя Тасева-Петкова

			Цена: 12.90 лв.

			Психология на предприемаческата дейност Доц. д-р Люба Михалкова

			Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 10.00 лв.

			Договор за франчайзинг. Добри практики при изготвянето, сключването и изпълнението му Захари Торманов, Илонка Горанова, Кристина Стефанова, Радко Радев

			Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 13.90 лв.

			Социология на пазара Вяра Стоилова

			Цена: 11.90 лв.

			Комуникационни мрежи и регионални общности Николай Цонков

			Цена: 9.90 лв.

Мнения на посетители

Ако искаш да си първият дал мнение за тази книга, направи го сега!

Важна информация!

Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.

Книги от Симеон Желев

Бранд изследвания

Симеон Желев
УНСС

Цена: 35.00 лв.

"Нека хванем бика за рогата, като започнем веднага с една начална дефиниция на бранд изследванията и някои уточнения, свързани с нея. Под бранд изследвания аз разбирам такива емпирични изследвания, които способстват за разработване, внедряване, поддържане и развиване на бранда. Като изхождаме от тази дефиниция, става ясно, че бранд изследванията съпровождат бранда през целия му живот." Симеон Желев ...

Маркетинг

Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова
УНСС

Цена: 20.00 лв.

Този учебник е предназначен за студентите бакалаври и магистри, пред които се изнася въвеждащият курс по маркетинг. Ядрото на целевата аудитория са студентите от УНСС. Учебникът покрива пет тематични полета, организирани в съответните раздели: въведение в маркетинга; аналитични аспекти на маркетинга; стратегически аспекти на маркетинга; тактически аспекти на маркетинга; приложения на маркетинга. По тази си организация той се отличава от предходните учебници, дело на членовете на катедра Маркетинг и стратегическо планиране към УНСС. Учебникът се отличава от предходните учебници и по няколко други неща. В него са ...

Рекламни изследвания

Симеон Желев
УНСС

Цена: 14.00 лв.

Второ преработено и допълнено издание. ... Целта на тази книга е да покаже как емпиричните рекламни изследвания могат да съдействат за правенето на по-добра реклама. Под "по-добра" реклама разбирам две неща - първо, реклама, която си поставя реалистични цели, и второ, реклама, която постига тези реалистични цели. Който мисли, че тези две неща се срещат често, явно не е чел плановете за рекламни кампании и отчетите за резултатите от същите тези кампании (когато има такива). ...

Позиционирането

Симеон Желев
УНСС

Цена: 16.00 лв.

Между желаното, възможното и действителното. ... "Тази книга е предназначена за специалисти по маркетинг. От тях тя може да бъде разбрана и на тях може да бъде полезна. Книгата има за предмет позиционирането, а целта ѝ се разкрива от подзаглавието - изследване на онова, което се очаква от позиционирането (Желаното), онова, което може да се получи (Възможното), и онова, което наистина се получава (Действителното). Тези три точки описват напълно точно равнината, в която предлагам моите разсъждения. Много от нещата, които се поднасят тук, излизат извън общопознатото и общоприетото в доминиращата маркетингова ...

Книги от Симеон Желев

			Бранд изследвания Симеон Желев

			Възможна е доставка преди Kоледа, ако е до офис на Еконт. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 35.00 лв.

			Маркетинг Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова

			Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 20.00 лв.

			Рекламни изследвания Симеон Желев

			Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 14.00 лв.

			Позиционирането Симеон Желев

			Цена: 16.00 лв.

Закупилите тази книга, купуват също

Тестове по български език и литература. Подготовка за национално външно оценяване за 7. клас

Донка Кънева
Калоянов

Цена: 4.80 лв.

Основната цел е чрез помагалото да се актуализират и затвърдят програмните знания, усвоявани в 5. клас, 6. клас и 7. клас, и да се доизградят уменията за решаване на тестови задачи. Всеки тест съдържа 25 задачи, свързани с: аналитично четене на текст и сравнителен анализ на данни; основни знания за звукови промени в думата; речниково и лексикално значение на думата; главни и второстепенни части на изречението и пунктуацията му; коригиране на текст; послания и персонажи на литературните произведения, включени в изпитната програма; създаване на кратък текст, свързан с литературен въпрос. Текстовете за ...

Сборник пробни изпити по български език и литература за 7. клас - книга

Сборник пробни изпити по български език и литература за 7. клас
По учебната програма за 2024/2025 г.

Валентина Райкова, Десислава Чернева, Марияна Стоянова, Петя Филипова, Росица Русева, Р. Иванова

Цена: 22.00 лв.

"Настоящият сборник съдържа 13 варианта за пробни изпити по български език и литература във формата на Национално външно оценяване след 7. клас. Всеки тест е съобразен с учебния материал за съответния месец, като включва задачи, които усъвършенстват, затвърждават и проверяват различни езикови и литературни знания и умения, придобити в обучението от 5. до 7. клас. Сборникът е подходящ както за самостоятелна, така и за групова работа. Това учебно помагало дава възможност за успешна подготовка, защото поставя учениците в реална изпитна ситуация - среда, която имитира условията на Националното външно оценяване. ...

Българските ханове и царе: От хан Кубрат до цар Борис III

Андрей Пантев, Йордан Андреев
Абагар

Цена: 25.00 лв.

"B ръцете на любознателния, но и все по-взискателен читател е поредното издание на книга, която без преувеличение може да бъде наречена модерна историческа класика. Нейни автори са проф. Йордан Андреев и проф. Андрей Пантев от фалангата на легендарните университетски преподаватели по история, съответно във ВТУ Св. св. Кирил и Методий в СУ Св. Климент Охридски. Двамата учени са ярки личности със солиден обществен авторитет, при това водещи имена на българската историческа наука. Определена като историко-хронологичен справочник, книгата Българските ханове и царе: От хан Кубрат до цар Борис III представлява научно- ...

Справочни таблици по математика за 5., 6. и 7. клас

Рая

Цена: 5.00 лв.

Ламинирана таблица с най-важните формули и теореми по математика, изучавани в 5. клас, 6. клас и 7. клас. ... Учебната таблица е двустранна, ламинирана и с размери 30 x 21.5 cm. То съдържа информация за: свойство на ъглополовяща; неравенство между страни и ъгли в триъгълника; лице на триъгълник; правоъгълен триъгълник; свойство на симетралата на отсечка; сбор на ъглите в четириъгълник; сбор на ъглите в многоъгълник; видове многоъгълници; събиране на рационални числа; свойства на пропорциите; степени; мерни единици; видове ъгли; признаци за еднаквост на триъгълници; сбор на ъглите в триъгълник; ...

Основи на счетоводството + приложение

Любен Петров
Мартилен

Цена: 15.00 лв.

Към учебника е включено приложение с тестове, казуси, задачи и стандартни алгоритми за самостоятелна работа и самоконтрол. ... Учебникът по "Основи на счетоводството" е написан по програмата, одобрена от "Министерство на образованието и науката". Предназначен е за всички икономически професии и специалности на професионалните гимназии, в които се изучава "Обща теория на счетоводната отчетност" и "Основи на счетоводството". Учебникът е съобразен и с програмата на фондация "Junior Achievement". Задачите в сборника са интерактивни. Те развиват счетоводните умения за ...

Сборник от задачи по геометрия за 7., 8., 9., 10., 11. и 12. клас - част първа

Коста Коларов, Христо Лесов
Интеграл

Цена: 10.00 лв.

Тринадесето издание. ... За всяка тема те са подредени по трудности и са разделени условно на три групи, наречени А, Б и В: задачите от група А се решават чрез непосредствено приложение на изучените в клас теореми и правила група Б е съставена от по-трудни задачи, при решаването, на които се използват комплексно изучените знания до този момент повечето задачи от група В са давани на различни приемни изпити и математически конкурси В сборника са дадени отговори и решения на задачите. Важно! Изданието е разработено преди промените в учебната програма в периода от 2016 до 2022 г. Ако имате нужда от подвързия за ...

Задачи по математика за 4. клас

Евелина Динева
Калоянов

Цена: 8.00 лв.

Структурата на помагалото следва учебната програма и това дава възможност то да се използва с всички одобрени от МОН учебници. С цел реализиране на образователните и развиващите функции на обучението по математика в четвърти клас, както и на принципа за диференциран подход, в помагалото са обособени две взаимно допълващи се части. Задачите в част първа съдействат за постигане на образователния минимум. Предвидени са за самостоятелна работа в училище или вкъщи с цел затвърдяване на усвоения учебен материал. Подборът, подредбата и структурата им създават условия за конкретизиране и задълбочаване на знанията и уменията на ...

Теория на числата за ученици

Пламен Сидеров
Веди

Цена: 10.00 лв.

Първо издание. ... Книгата е предназначена за: ученици с интерес към математиката; студенти, изучаващи предмета "Теория на числата"; учители, подготвящи ученици за състезания; всички, които искат да се запознаят с една от най-древните и красиви области на математиката. Книгата съдържа класическите теми от елементарната теория на числата. В основата ѝ лежи традиционният курс, който се чете на студентите - бъдещи учители - от Факултета по математика и информатика на СУ "Св. Климент Охридски". Изложението е изцяло на ученическо ниво и не изисква знания от висшата математика. Теоретичната ...

Пълен списък на купуваното от закупилите тази книга