Етика и конкуренция в рекламата

Книгата поставя въпроси, свързани с разликата между етиката и консумативната етика, как работи публично отговорната реклама, какви са отношенията на участващите в рекламната комуникация и кой в крайна сметка е отговорен за налагането на етични правила в рекламата в България. Включени са и материали, свързани с конкурентните войни между някои известни брандове.

"Това, което много би ми се искало да проличи от написаното, е отговорността на рекламистите при творенето на реклами, тъй като рекламите възпитават поколенията, формират вкусове, променят животи. Унесени в правенето на пари, рекламните специалисти невинаги си дават сметка за това - дано тази книга ги подсети!"
Албена Павлова

Автори на сравнителните анализи в Част втора са: Мартин Вършев, Ива Дянкова, Денислав Гешев, Емили Христова, Кандела Ивана Кокалъ.

Нов български университет
София 1618
кв. Овча купел, ул. Монтевидео №21
vruseva@nbu.bg

Въведение
Етични проблеми в рекламата

• Етика и консумативна етика
• Що е то публично отговорна реклама?
• Участници и отношения в рекламата
• Носители на етичните правила в рекламата
• Етичният кодекс в рекламата - Национални етични правила за реклама и търговска комуникация в Р. България
• Подвеждаща реклама и нелоялна конкуренция
• Неетични практики в рекламата
• Реклами, свързани с храни и напитки
• Реклами, свързани с лекарства, хранителни добавки и хигиенни материали
• Реклами на стоки, свързани с деца
• Реклами със сексуални и еротични апели (показващи неморално и сексуално поведение)
• Разни други за цвят
• Вместо заключение към Част първа
• Библиография към Част първа

Войните на марките - конкуренцията в рекламата

• McDonald’s срещу Burger King - етика и конкуренция в рекламата
• Сравнителен анализ на символиката в реклами на Versace и Dior
• Сравнителен анализ на символиката в рекламите на BMW и VOLVO
• Сравнителен анализ на символиката в рекламите на продукти за пушене
• Pampers срещу Huggies - сравнителен анализ на рекламите им
• Библиография към Част втора

Заключение
Приложения

• Национални етични правила за реклама и търговска комуникация в Р. България
• Закон за рекламата в Царство България (1921 г.)

Представяне на авторите