store.bg - бързо, лесно и удобно
store.bg - бързо, лесно и удобно!
Грижа за клиента   |   За контакти
Начало   Книги    Учебници и помагала    Висше училище    Бизнес и икономика    ...    Въведение в рекламни...
Начало   Книги    ...    ...    ...    Маркет...  
Използваме бисквитки, за да осигурим възможно най-доброто преживяване в нашия уебсайт. За да работи store.bg правилно е необходимо съгласие с употребата им!
Детайлни настройки
Съгласен съм с бисквитките

Въведение в рекламния бизнес


Христо Катранджиев, Кристиян Постаджиян

Въведение в рекламния бизнес - Христо Катранджиев, Кристиян Постаджиян - книга
Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!
Цена:  13.99 лв.
 Доставка:
Доставка заСофияИзбери друго населено място
Цена за доставка3.90 лв. Безплатна доставка до автомат на
Опция прегледДа, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка27‑11‑2024 г. или 28‑11‑2024 г.
 Основни параметри:
Продукт#328-808
ВидКнига
НаличностДа, на склад при доставчик 
Физически е наличен при доставчик на store.bg
Издадена2014 г.
ИздателствоУНСС
Категории
КорицаМека
Страници240
Размери17.00 / 24.00 / 1.30 cm
Тегло0.283 kg
EAN9789546445650
ISBN9789546445650
Въведение в рекламния бизнес - Христо Катранджиев, Кристиян Постаджиян - книга

Въведение в рекламния бизнес


Христо Катранджиев, Кристиян Постаджиян

Цена:  13.99 лв.
 Доставка:
Доставка заСофияИзбери друго населено място
Цена за доставка3.90 лв. Безплатна доставка до автомат на
Опция прегледДа, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка27‑11‑2024 г. или 28‑11‑2024 г.
 Основни параметри:
Продукт#328-808
ВидКнига
НаличностДа, на склад при доставчик 
Физически е наличен при доставчик на store.bg
Издадена2014 г.
ИздателствоУНСС
Категории
КорицаМека
Страници240
Размери17.00 / 24.00 / 1.30 cm
Тегло0.283 kg
EAN9789546445650
ISBN9789546445650
Описание
Целта на настоящия труд е да разкрие пред студентите някои важни аспекти в управлението на рекламния бизнес. Този процес често остава невидим за потребителите, които коментират дадена реклама, без да осъзнават, че зад един 30-секунден телевизионен спот или билборд на магистрала стои екип от десетки хора и организации. Създаването на ефективна реклама би било немислимо без добра организация и управление на рекламния процес.
Страници от тази книга






Съдържание
Предговор
Механизъм на рекламното въздействие или "как работи рекламата?"
  • Обща характеристика на комуникационния процес в рекламата
  • Как работи рекламата според "силната" теория
    • Традиционни йерархични модели
    • Приложение на йерархичните модели
    • Модел на вероятната обработка на информацията (Elaboration Likelihood Model - ELM)
      • Същност на модела "ELM"
      • Централен или периферен маршрут на убеждение?
  • Как работи рекламата според "слабата" теория
    • Същност на "слабата" теория
    • Моделът "ATR & N" на Ендрю Еренберг
  • Как работи рекламата според интеграционните модели
    • Алтернативни йерархични модели по Майкъл Рей
      • Стандартен модел на научаване
      • Модел на дисонанса
      • Модел на ниската ангажираност при покупка
    • Модел "FCB"
    • Как работи рекламата според интегрирания информационен модел на Робърт Смит и Уйлям Суинярд
  • Изводи за рекламния мениджмънт
Анализ на потребителското поведение
  • Процес на вземане на решение за покупка
    • Осъзнаване на потребността
    • Търсене на информация и оценка на алтернативите
    • Покупка
    • Поведение след покупка
  • Модели на вземане на решения за покупка
    • Потребителска ангажираност при покупка
    • Разширено поведение при покупка
    • Ограничено поведение при покупка
    • Навично поведение и търсене на разнообразие
    • Маркова лоялност
  • Психология на потребителското поведение
    • Мотиви
    • Индивидуалност
      • Оранжевата група
      • Кафявата група
      • Синята група
      • Зелената група
    • Възприятие
      • Селективно внимание
      • Селективно изкривяване
      • Селективно запомняне
      • Възприет риск
    • Научаване
      • Поведенческо научаване
      • Когнитивно научаване
    • Нагласи и убеждения
      • Нагласи
      • Убеждения
  • Потребителят като социално същество
    • Култура
    • Ценности
    • Ритуали
    • Герои
    • Символи
    • Социална класа
    • Референтни групи
    • Семейство
Рекламата в ерата на "ИМК", "ATL", "BTL" и "TTL" дейности
  • Рекламата в ерата на "ИМК"
  • "Above The Line - ATL" и "Below The Line - BTL" - значението на линията, променила света на корпоративните комуникации
Полагане основите на рекламната кампания чрез ефективно сегментиране на пазара, избор на целеви пазар и позициониране
  • Значение на пазарната сегментация
  • Бази и критерии за сегментиране на пазара на крайните потребители
    • Географска сегментация
    • Демографска сегментация
    • Психографска сегментация
      • Психографско сегментиране - американският опит
      • Психографско сегментиране на пазара - европейският опит
    • Поведенческа сегментация
      • Сегментиране според повода за покупка
      • Сегментиране според изгодите за потребителя
      • Сегментиране според статуса на потребителя
      • Сегментиране според количеството на покупките (потреблението)
      • Сегментиране според потребителската лоялност
      • Сегментиране според потребителските нагласи към марка
  • Изисквания за ефективна сегментация
  • Основни подходи за избор на целеви пазарни сегменти
    • Масов маркетинг
    • Концентриран маркетинг
    • Диференциран маркетинг
  • Многофакторен модел за избор на пазарни сегменти
  • Позициониране на марката
    • Пазарно позициониране - същност, критики и условия за успешно приложение
      • Позиционната концепция на Ал Риъс и Джак Траут
      • Критика на позиционната концепция на Ал Риъс и Джак Траут
      • Конкурентни пазарни структури и позициониране
      • Условия за успешно позициониране
    • Основни корпоративни стратегии и съответстващи позиционни подходи
      • Корпоративни стратегия на диференциация и съответстващи подходи за позициониране
      • Корпоративни стратегия на разходно лидерство и съответстващ подход за позициониране
      • Корпоративна стратегия на фокусиране и съответстващи подходи за позициониране
Агенциите като участници в рекламния бизнес
  • Видове агенции. отдели и позиции в структурата на агенциите
    • Рекламни агенции за пълно обслужване - организационна структура
      • Отдел за обслужване на клиенти
      • Творчески отдел
      • Медиен отдел
      • Мениджмънт и финанси
      • Други звена
    • Агенции за директен маркетинг
    • Агенции за потребителски промоции
    • Агенции за маркетингови изследвания
    • Агенции за връзки с обществеността
    • Други видове рекламни агенции
      • Творчески ателиета
      • Агенции за закупуване на рекламно време и пространство в медиите
      • Дигитални агенции
  • Работа с външни подизпълнители. Какво и как може да се възлага на външни подизпълнители
Рекламодателите като участници в рекламния бизнес
  • Организация на рекламната дейност
  • Типове рекламодатели
  • Взаимовръзката маркетинг - реклама
Медиите като участници в рекламния процес
  • Организация на рекламната дейност
  • Определяне на рекламни позиции, приемане и разпределяне на рекламите от страна на рекламоносителите
    • Печатни медии
      • Определяне на рекламните формати и позиции във вестници
      • Определяне на рекламните формати и позиции в списанията
      • Приемане на реклами от печатните медии
      • Разпределяне на реклами
    • Телевизия
      • Определяне на рекламните формати и позиции в телевизията
      • Приемане на реклами
      • Разпределяне на рекламите
    • Определяне на рекламните формати и позиции при други типове медии
  • Взаимовръзка медийна среда - реклама
Избор на рекламна агенция
  • Взаимоотношението клиент - рекламна агенция
  • Работа на един клиент с повече от една агенция
  • Избор на рекламна агенция (пич). Принципи и добри практики при избор на рекламна агенция. Управление на конкурса по избор на рекламна агенция
  • Прехвърляне на обслужването от една агенция на друга
  • Подписването на договор. Системата на открит договор
Системи за заплащане на рекламните дейности
  • Комисиони
  • Надценки
  • Такси
    • Фиксирани такси
    • Такси "разходи плюс"
    • Почасови ставки
  • Заплащане в зависимост от резултатите
  • Начини на разплащане клиент - агенция
    • Авансово плащане
    • Плащане след изпълнение
    • Отложено плащане
Методи за определяне на рекламния бюджет
  • Субективни методи за определяне на рекламния бюджет
  • Обективни методи за определяне на рекламния бюджет
    • Метод на конкурентния паритет
    • Метод "цел задачи"
    • Експериментален метод
    • Математически методи
Митове и легенди за рекламата. Какво мислят бизнесът и обществото за рекламата? Управление на негативното мнение към рекламата сред обществото и бизнеса
  • "Рекламата само и единствено оскъпява стоките"
  • "Стоките са некачествени, затова ги рекламират"
  • "Ако една стока е добра, тя няма нужда да се рекламира"
  • "Рекламата е пари на вятъра"
  • "Секс. Колкото повече, толкова по-добре"
  • "Криза е и трябва да пестим от реклама"
  • Други митове и легенди
Управление на връзките с клиенти
  • Представата за клиента
  • Опознаването на клиента като фактор за успешно управление
  • Контакти с клиенти
  • Приоритизиране на клиенти
  • Управление на недоволни клиенти
Характеристика на рекламния и медийния бизнес в България
  • Медиен микс
  • Водещи рекламодатели
  • Браншови организации
Регулация и саморегулация на рекламния бизнес
  • Регулация
    • Алкохолни продукти
    • Тютюневи изделия
    • Лекарствени продукти и хранителни добавки
    • Реклама на неконвенционални методи на лечение
    • Реклама на медицински специалисти и лечебни заведения
    • Реклама на правни услуги
    • Други регулации и закони, касаещи рекламния бизнес
  • Саморегулация на рекламата
Реклама на външни пазари
  • Предизвикателства пред рекламата на външни пазари
  • Адаптация на рекламата
  • Бранд бук като механизъм за управление на рекламните комуникации
Литература
Рейтинг
Рейтинг: 10.00 / 2 гласа 
За да оцениш книгата "Въведение в рекламния бизнес", избери цифрата отговаряща на твоята оценка по десетобалната система:



1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Мнения на посетители
 

Ако искаш да си първият дал мнение за тази книга, направи го сега!

Твоето име:
Тип:
e-mail:
Мнение:
 
Важна информация!
Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.
Книги от Христо Катранджиев
Маркетинг - книга

Маркетинг


Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова

УНСС
Цена:  20.00 лв.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Този учебник е предназначен за студентите бакалаври и магистри, пред които се изнася въвеждащият курс по маркетинг. Ядрото на целевата аудитория са студентите от УНСС. Учебникът покрива пет тематични полета, организирани в съответните раздели: въведение в маркетинга; аналитични аспекти на маркетинга; стратегически аспекти на маркетинга; тактически аспекти на маркетинга; приложения на маркетинга. По тази си организация той се отличава от предходните учебници, дело на членовете на катедра Маркетинг и стратегическо планиране към УНСС. Учебникът се отличава от предходните учебници и по няколко други неща. В него са ...
Методологически аспекти при разработване на рекламна кампания - книга

Методологически аспекти при разработване на рекламна кампания


Христо Катранджиев

УНСС
Цена:  15.00 лв.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Монографията "Методологически аспекти при разработване на рекламна кампания" е замислена като отговор на потребността от допълване и прецизиране на методологическата рамка за разработване на рекламна кампания. Тя може да се разглежда като логично продължение на излязлата през 2006 година и претърпяла две издания "Медияпланиране на рекламната кампания". В настоящото издание са намерили място въпроси и аспекти на рекламната кампания, които до този момент са били донякъде "вземани наготово" (най-вече от специалистите в практиката) под формата на препоръки и "рецепти" или са били ...
Медияпланиране на рекламната кампания - книга

Медияпланиране на рекламната кампания


Христо Катранджиев

УНСС
Цена:  16.00 лв.
Предпоставка за написването на настоящата книга е опитът на автора като преподавател по маркетинг и маркетингови комуникации, в процеса на натрупването на който той многократно се е сблъсквал с липсата на учебни помагала по медияпланиране. Техниките и методите, които се предлагат в тази книга са тествани и усъвършенствани съобразно българските условия на база на опита на автора като изследовател в "Агенцията за интегрирани маркетингови комуникации ПУБЛИСИС/ МАРК ГРУП" и в "Агенцията за маркетингови изследвания ПРАГМАТИКА". Книгата е структурирана в седем раздела. Структурата ѝ е подчинена на ...
Типология на телевизионните зрители. Методология и емпирични резултати - книга

Типология на телевизионните зрители. Методология и емпирични резултати


Христо Катранджиев

УНСС
Цена:  8.00 лв.
Предлаганата книга е своеобразно продължение на докторската дисертация на автора на тема "Сегментиране на телевизионната аудитория на основата на зрителските навици". Предложени са подробни указания и обяснения на методологическите процедури, както и конкретни насоки за емпиричната реализация на изследването. В нея подробно, нагледно и последователно са показани "тънкостите" на изследователския подход, в това число - избор и обосновка на метод за събиране на данни, структура и обоснова на въпросник, методи за емпирично реализиране на случайна извадка, указания за обработка на данните с помощта на ...
Книги от Кристиян Постаджиян
Похвати за изграждане на потребителска ангажираност в рекламата - книга

Похвати за изграждане на потребителска ангажираност в рекламата


Кристиян Постаджиян

Нов български университет
Цена:  20.00 лв.
Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Книгата цели да разгледа и анализира някои от похватите, които се прилагат за изграждане на потребителска ан­гажираност в рекламата. Проследена е ролята и техниките за изграждане на потребителска ангажираност чрез платформите за рекламна комуникация - медиите и механизмите на творческия процес. Важен фокус е поставен и на стратегическото планиране в рекламата. Изказаните тези са онагледени с редица примери от практиката, както в България, така и по света, доказали своята ефективност и поради това са удачен еталон за изграждане на потребителска ангажираност. ...
Книги от Кристиян Постаджиян
Похвати за изграждане на потребителска ангажираност в рекламата
Кристиян Постаджиян
Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  20.00 лв.
Закупилите тази книга, купуват също
Аз апликирам - книга

Аз апликирам


Тотко Татьозов

Даниела Убенова
Цена:  6.80 лв.
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Чрез апликирането на различни предмети детето се приучава да лепи, да подрежда и залепя предмети или елементите им на определено място. При съчетаването на няколко елемента и съставянето на цял предмет (сюжет) децата развиват въображението си чрез способността си да комбинират. Развива се тяхното мислене чрез умствените комбинации, които се налагат при съставянето на цяла картина. Обогатяват се и представите им за цвят, големина, форма, пространствено разположение и цялостност на образа. Запознават се с качеството на помощните материали - хартия, лепило, четка, чинийка и др. Настоящото издание е съвместимо с учебната ...
Златно ключе: Послушното моливче за 2. група - книга

Златно ключе: Послушното моливче за 2. група


Гергана Ананиева

Бит и Техника
Цена:  7.20 лв.
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Книжките от серията Послушното моливче са предназначени за деца в предучилищна възраст и имат за цел да подпомогнат поетапното развитие на онези умения и способности, от които зависи успешната подготовка на детската ръка за писане. Предложените в тях задачи са фокусирани върху: усъвършенстване на фината моторика - заниманията в книжката тренират фините мускули на ръката, за да станат движенията по-точни, ловки и координирани. Така малките пръстчета се подготвят за прецизни дейности, като писането на ръкописни букви в училище. Индиректно се стимулира развитието на речта, интелекта и въображението; формиране на ...
Геоикономика и регионално развитие - книга

Геоикономика и регионално развитие


Соня Докова, Камен Петров

УНСС
Цена:  19.90 лв.
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Настоящият учебник по геоикономика цели създаването на основни знания и умения по проблемите и тенденциите в пространственото развитие и управление на територията. Обучението по геоикономика е разгледано през призмата на глобализацията, на управлението и развитието на информационните технологии. Стремим се съвременният пазар да бъде разбиран не като място за сравняване на продукти, а като възможност за конкуренция на потенциали и системи за управление на производството и на труда, както и диагностика на цялостната дейност, тъй като икономически активните лица в ерата на глобално противостоене и отворени пазари се нуждаят ...
Финансова отчетност - книга

Финансова отчетност


Стоян Стоянов, Снежана Башева, Даниела Фесчиян, Румяна Пожаревска, Бойка Брезоева, Д. Петрова, Н. Орешаров, Р. Иванова, Л. Тодоров, Т. Рупска, К. Златарева, М. Маркова, Л. Камбурова

УНСС
Цена:  33.50 лв.
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Учебникът основно е предназначен за студентите в ОКС магистър - специалност Счетоводство, специализация Финансова отчетност, с научен ръководител проф. д-р Снежана Башева. Целта на представения свитък от лекции е да подпомогне студентите при тяхната подготовка и успешна реализация като магистри. В него са представени основни проблемни въпроси, изследвани в изучаваните дисциплини и включени в учебния план. Учебникът може да се ползва и от студентите в ОКС магистър от специалности Счетоводство и Финансов мениджмънт, специалност Счетоводство и контрол - дистанционна форма, както и от студентите в ОКС бакалавър - специалност ...
Фасилити мениджмънт. Управление на сградния фонд - книга

Фасилити мениджмънт. Управление на сградния фонд


Тихомир Пелов

УНСС
Цена:  9.90 лв.
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Повече от десетилетие понятието фасилити мениджмънт придоби публичност у нас като транскрипция на англоезичното Facility management (FM). Така, без да бъде превеждано буквално, понятието се е наложило навсякъде в цивилизования свят (може би за улеснение и за еднозначно взаимно разбиране). Management е управлението, тук нещата са ясни, общоприети, но какво управляваме, какво е facility? Произходът на вече употребяваната в българския език дума фасилити е от латинската facilitas със значения - средства, услуги, удобства, съоръжения. В съвременния мениджмънт английската дума facilities и нейната производна facility се ...
Икономика на отбраната - книга

Икономика на отбраната


Тилчо Иванов

УНСС
Цена:  7.00 лв.
Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа.
Второ допълнено и разширено издание. ... "Икономика на отбраната" е наука за начините на разпределение на ограничени обществени ресурси между конкурентни алтернативи за тяхната употреба, така че да бъде постигнато най-добро съчетание на целите за сигурност и благосъстояние. Това е второ частично допълнено и разширено издание на учебника, публикуван от "УИ Стопанство" през 1997 година. Учебникът е предназначен основно за обучение на бакалаври и магистри по специалността "Икономика на отбраната и сигурността" от професионално направление "Икономика". Той може да бъде използван също ...
Социална отговорност на малки и средни предприятия - книга

Социална отговорност на малки и средни предприятия


Илия Керезиев

УНСС
Цена:  14.90 лв.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Ръководство за интегриране в управлението. Настоящото учебно помагало представлява практическо ръководство, предназначено да подпомогне ефективното управление и изпълнението на социално отговорните стратегии, инициативите и дейностите в рамките на малките и средните предприятия (МСП). Ръководството представя и следва стратегическия подход на корпоративната социална отговорност (КСО), който се стреми да интегрира социално отговорните инициативи и дейности в оперативните и стратегическите процеси и решения на бизнеса и по този начин да насърчи приложението на КСО със системен характер. Поставен е акцент върху създаването ...
Весело училище: Празниците, сезоните, цветовете, формите, плодовете и зеленчуците - книга

Весело училище: Празниците, сезоните, цветовете, формите, плодовете и зеленчуците


Любомир Русанов

Пан
Цена:  8.90 лв.
Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа.
Задачи, стихотворения, упражнения, гатанки и рецепти за деца на 4 - 6 години. Как най-лесно да опознаем света около нас? Естествено, като четем и се забавляваме. В книгата от поредицата "Весело училище" ще намерите отговори на редица въпроси: кои са най важните български празници, какво представлява кръговратът на сезоните, каква е ползата от плодовете и зеленчуците, кои са цветовете и формите? Знанието е поднесено под формата на стихотворения и гатанки, на упражнения и любопитни задачи. От книгата ще научите много полезни неща, но и ще развиете фината си моторика, наблюдателността и логическото си мислене. ...
Александрия Уоруик
Джон Банвил
Ърнест Дрейк
Търсене
Книги
Намаление на хиляди книги
Ваучери за подарък от store.bg