Рекламни изследвания - Симеон Желев - книга — Рекламни изследвания

Симеон Желев

Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!

Доставка:

Доставка за		СофияИзбери друго населено място
Цена за доставка		4.90 лв. Безплатна доставка до автомат на
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		09‑01‑2025 г. или 10‑01‑2025 г.
Основни параметри:
Продукт		#327-561
Вид		Книга
Наличност		Ще бъде наличен на 06-01-2025 г. Ще бъде наличен на 06-01-2025 г. Ако го поръчате сега ще бъде изпратен в момента в който бъде наличен.
Издадена		2013 г.
Издателство		УНСС
Категории		Учебници и помагала по маркетинг Учебници и помагала по реклама
Корица		Мека
Страници		296
Размери		16.80 / 23.80 / 1.70 cm
Тегло		0.503 kg
EAN		9789546445193
ISBN		9789546445193

Рекламни изследвания

Name: Рекламни изследвания
Rating: 9.25 (4 reviews)
Author: Симеон Желев

Симеон Желев

Доставка:

Доставка за		СофияИзбери друго населено място
Цена за доставка		4.90 лв. Безплатна доставка до автомат на
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		09‑01‑2025 г. или 10‑01‑2025 г.

Основни параметри:

Продукт		#327-561
Вид		Книга
Наличност		Ще бъде наличен на 06-01-2025 г. Ще бъде наличен на 06-01-2025 г. Ако го поръчате сега ще бъде изпратен в момента в който бъде наличен.
Издадена		2013 г.
Издателство		УНСС
Категории		Учебници и помагала по маркетинг Учебници и помагала по реклама

Корица		Мека
Страници		296
Размери		16.80 / 23.80 / 1.70 cm
Тегло		0.503 kg
EAN		9789546445193
ISBN		9789546445193

Описание

Второ преработено и допълнено издание.

Целта на тази книга е да покаже как емпиричните рекламни изследвания могат да съдействат за правенето на по-добра реклама. Под "по-добра" реклама разбирам две неща - първо, реклама, която си поставя реалистични цели, и второ, реклама, която постига тези реалистични цели. Който мисли, че тези две неща се срещат често, явно не е чел плановете за рекламни кампании и отчетите за резултатите от същите тези кампании (когато има такива).

Страници от тази книга

Съдържание

Увод
Потребителят и рекламата

Как действа потребителят

Потребителят и неговите решения

Ограничената рационалност и критерият на Саймън
Как избягваме вземането на потребителски решения

Потребителят не се интересува особено от брандовете

Потребителите се интересуват най-вече от общите за продуктовата категория ползи
Самостойното значение на брандовете

Потребителите са полигамно лоялни

Полигамна и моногамна лоялност
Защо полигамна лоялност
Различни видове навично поведение

Потребителят не се интересува особено от рекламата
Препоръчителна литература

Как работи рекламата

Таксономия на рекламните модели

Модел на продажбите
Модел на убеждаването
Модел на символиката
Модел на емоциите
Модел на харесването
Модел на въвлечеността
Модел на изтъкнатостта

Две теории за действието на рекламата

"Силната" теория за действието на рекламата: брандиране, диференциране и позициониране
"Слабата" теория за действието на рекламата: комуникирането на бранда без диференциране и позициониране

Препоръчителна литература

Ментални мерки за ефективността на рекламата и работата на паметта

Съвременните разбирания за паметта

Теорията за разпределената активация на паметта
Асоциациите
Бранд значение и бранд имидж
Припомнящи подсказки

Първични мерки за ефективността на рекламата
Свързани с рекламата мерки за ефективността

Епизодична и семантична памет
Разпознаваемост на рекламата (Ad recognition)
Припомняемост на рекламата (Ad recall)
Възприемано послание (Message take-out)
Правдоподобност (Believability)
Адекватност на атрибута
Харесване на рекламата

Препоръчителна литература

Изследвания при разработване на стратегията на кампанията

Рекламната стратегия и необходимостта от изследвания за нейното разработване

Какво не може и какво може рекламата

Какво не може рекламата
Какво може рекламата

Рекламна стратегия

Що е то рекламна стратегия и защо е важна тя
Формулиране на стратегията
Стратегията сама по себе си

Изследвания "употреба и нагласи"

Съдържание на въпросника на изследванията "употреба и нагласи"
Методология на изследванията "употреба и нагласи"

Препоръчителна литература

Качествените методи и разбирането на потребителя

Основни характеристики на качествените методи
Групови дискусии

Основания и естество на груповите дискусии
Области и условия на приложение
Решавани задачи
Ръководство на дискусията
Подбор на участници
Обстановката за една добра дискусия
Разновидности на груповите дискусии

Дълбочинно интервю

Естество и основни случаи на приложение
Характеристика на разпитването
Провеждане на интервюто
Предимства и ограничения на дълбочинното интервю в сравнение с груповите дискусии
Техники на дълбочинно интервюиране

Препоръчителна литература

Количествените методи и разбирането на бранда и конкурентите

Основни представители

Интервюта
Анкети
Критерии за сравнение на методите на допитване

Омнибусни изследвания

Предназначение и разновидности на омнибусите
Методология
Информационни продукти и цени на омнибусите
Предимства и ограничения на омнибусите

Следящи пазарни изследвания

Естество и разновидности
Методология

Препоръчителна литература

Панелните изследвания и разбирането на пазара

Какво представляват панелните изследвания
Търговските панели

Естество и предназначение
Събиране на данни
Извадкова практика
Използване на резултатите на търговските панели

Потребителски панели

Разновидности на потребителските панели
Продуктови категории, включвани в потребителските панели
Измервани променливи от потребителските панели
Произвеждани от панела показатели и стандартни доклади
Излъчване, поддържане и осъвременяване на панела
Събиране на данни

Препоръчителна литература

Изследвания при разработване на рекламното творчество

Мозъчната атака като метод за развиване на творчески идеи

Предназначение и основни правила

Предназначение и приложения
Основни правила

Организация на мозъчната атака

Идейната фаза
Оценъчната фаза
Двата страха като две препятствия при мозъчната атака

Антиконвенционалното мислене (Anticonventional Thinking - Act) като алтернатива на мозъчната атака

Процедурата на ACT
Дебатът стимулира творчеството..., както и липсата на дебат

Откриване на творчески идеи чрез подхода на веригите "средства - цел" и стълбичното интервюиране

Теорията зад МЕС

Основни допускания
Моделът "атрибути - последствия - ценности"
Разбирането на потребителското решение

Стълбичната методология

Стълбично интервю
Техники, използвани при стълбичното изследване
Анализ на стълбичната информация
Оползотворяване на резултатите от анализа

Препоръчителна литература

Откриване на творчески идеи чрез изследване на когнитивното безсъзнателно посредством генериране и анализ на метафори

Роля на метафорите в мисленето и изразяването

В по-голямата си част мисленето е безсъзнателно
Мисленето е предимно метафорично и образно

Техниката на извличане на метафори ZMET

Накратко за общото предназначение
ZMET процедурата
ZMET тълкуването
Използване на резултатите от ZMET изследванията

Критична оценка и алтернатива на ZMET

Слабости на ZMET
Идеята на една възможна алтернатива

Препоръчителна литература

Изследвания за развиване на рекламното творчество

Ръководни правила при осъществяването на изследванията за развиване на рекламното творчество
Методология и инструментариум на изследванията за развиване на рекламно творчество

Методология на изследванията
Инструментариум на изследванията

Препоръчителна литература

Притестове на рекламата

Нужни уточнения

Напрежение, което трябва да се има предвид
Отношението към притестовете и притестването

Ще работи ли рекламата? Прогнозираните притестове

Подходът "припомняне / разпознаване"
Подходът "убеждаване / промяна на нагласите"

Как ще работи рекламата: диагностичните притестове

Максимизиране на силата на рекламата и контрол върху разходите
Потребителят не е такъв, какъвто изглежда
Първи опити
Вариации при (диагностични) притестовете

Гледните точки на рекламните агенции и рекламодателите при прилагането на притестовете

Гледната точка на рекламните агенции
Гледната точка на рекламодателите

Системата за притестване Ameritest

Теорията зад Ameritest
Изследователската процедура на Ameritest
Използване на резултатите
Препоръчителни най-добри практики при притестовете

Препоръчителна литература

Изследвания при разпространяването на рекламата

Следящи изследвания на рекламата

Естество и предназначение на следящите изследвания на рекламата

Естество на следящите изследвания на рекламата
Предназначение на следящите изследвания на рекламата

Накратко за предисторията и еволюцията на следящите изследвания на рекламата
Наблюдавани променливи

Променливи, свързани с брандовете
Променливи, свързани с рекламата

Методология на следящите изследвания

Методи за събиране на данни
Постройка на въпросника
Извадкова практика
Анализ на данните

Критика на следящите изследвания

Една критика (Р. Рингър)
И още една критика (С.Ж.)

Мнения на посетители

Ако искаш да си първият дал мнение за тази книга, направи го сега!

Важна информация!

Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.

Книги от Симеон Желев

Маркетингови изследвания

Симеон Желев
УНСС

Цена: 20.00 лв.

Настоящата книга е наследник на излязлата през вече далечната 1995 година Маркетингови изследвания: Методология и организация. Тя наследява и някои неща от по-късните Маркетингови изследвания: Кратък курс (2001 година). В книгата са включени много повече аналитични техники използвани от маркетинговите изследвания. Ударението е поставено върху това при какви случаи са подходящи техниките, кои са техните ограничения и как се изпълняват с помощта на пакета приложни програми SPSS. Дадени са лесно разбираеми примери от действителни изследвания. Съдържа и разширен и обогатен материал за дескриптивните методи, допитвания и ...

Бранд изследвания

Симеон Желев
УНСС

Цена: 35.00 лв.

"Нека хванем бика за рогата, като започнем веднага с една начална дефиниция на бранд изследванията и някои уточнения, свързани с нея. Под бранд изследвания аз разбирам такива емпирични изследвания, които способстват за разработване, внедряване, поддържане и развиване на бранда. Като изхождаме от тази дефиниция, става ясно, че бранд изследванията съпровождат бранда през целия му живот." Симеон Желев ...

Маркетинг

Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова
УНСС

Цена: 20.00 лв.

Този учебник е предназначен за студентите бакалаври и магистри, пред които се изнася въвеждащият курс по маркетинг. Ядрото на целевата аудитория са студентите от УНСС. Учебникът покрива пет тематични полета, организирани в съответните раздели: въведение в маркетинга; аналитични аспекти на маркетинга; стратегически аспекти на маркетинга; тактически аспекти на маркетинга; приложения на маркетинга. По тази си организация той се отличава от предходните учебници, дело на членовете на катедра Маркетинг и стратегическо планиране към УНСС. Учебникът се отличава от предходните учебници и по няколко други неща. В него са ...

Позиционирането

Симеон Желев
УНСС

Цена: 16.00 лв.

Между желаното, възможното и действителното. ... "Тази книга е предназначена за специалисти по маркетинг. От тях тя може да бъде разбрана и на тях може да бъде полезна. Книгата има за предмет позиционирането, а целта ѝ се разкрива от подзаглавието - изследване на онова, което се очаква от позиционирането (Желаното), онова, което може да се получи (Възможното), и онова, което наистина се получава (Действителното). Тези три точки описват напълно точно равнината, в която предлагам моите разсъждения. Много от нещата, които се поднасят тук, излизат извън общопознатото и общоприетото в доминиращата маркетингова ...

Книги от Симеон Желев

			Маркетингови изследвания Симеон Желев

			Възможна е доставка преди Kоледа, ако е до офис на Еконт или автомат на BOX NOW. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 20.00 лв.

			Бранд изследвания Симеон Желев

			Възможна е доставка преди Kоледа, ако е до офис на Еконт или автомат на BOX NOW. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 35.00 лв.

			Маркетинг Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова

			Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 20.00 лв.

			Позиционирането Симеон Желев

			Цена: 16.00 лв.

Закупилите тази книга, купуват също

Литература за 8. клас
По учебната програма за 2024/2025 г.

Илияна Кръстева, Виолета Герджикова, Бойко Пенчев, Олга Попова
Булвест-2000

Цена: 32.90 лв.

Учебникът е одобрен от МОН. ... "Скъпи осмокласници, За вас приключи един етап от литературното ви образование и сте на прага на нов. Досега изучавахте разнообразни текстове от областта на митологията, фолклора и литературата, обединени в различни тематични кръгове. Тази учебна година ще имате възможността да се запознаете с историческото развитие на процесите в изкуството на словото през три културни епохи - Античността, Средновековието и Ренесанса. Времавата рамка на разглежданите произведения в твърде обемна. От старогръцката литература през старобългарската до западноевропейската минава столетия. Около 25 века ...

Сборник от задачи по геометрия за 7., 8., 9., 10., 11. и 12. клас - част първа

Коста Коларов, Христо Лесов
Интеграл

Цена: 10.00 лв.

Тринадесето издание. ... За всяка тема те са подредени по трудности и са разделени условно на три групи, наречени А, Б и В: задачите от група А се решават чрез непосредствено приложение на изучените в клас теореми и правила група Б е съставена от по-трудни задачи, при решаването, на които се използват комплексно изучените знания до този момент повечето задачи от група В са давани на различни приемни изпити и математически конкурси В сборника са дадени отговори и решения на задачите. Важно! Изданието е разработено преди промените в учебната програма в периода от 2016 до 2022 г. Ако имате нужда от подвързия за ...

Подробни решения на задачите от учебника по математика на Архимед за 10. клас - част 1 - книга

Подробни решения на задачите от учебника по математика на Архимед за 10. клас - част 1
По учебната програма за 2024/2025 г.

Цветанка Стоилкова
Рая

Цена: 25.00 лв.

Това учебно пособие съдържа подробно решени задачите до страница 111 от учебника Математика за 10. клас с авторски колектив Пламен Паскалев, Мая Алашка, Райна Алашка. То има за задача да подпомогне учениците от 10. клас, в овладяването на задължителния учебен материал и в подготовката им за изпита за Национално външно оценяване след 10. клас и 12. клас. Тук може да откриете решените задачи, покриващи част 2 от изучавания материал от учебника по математика на издателство Архимед. Към помагалото има притурка. Настоящото издание е съвместимо с учебната програма за 2024/2025 г. Ако имате нужда от подвързия за ...

Изпитни тестове по български език и литература за 10. клас

Елена Митева, Валентина Симеонова, Елисавета Руйчева, Ива Захариева, Людмила Малинова, Р. Парапанова
Веди

Цена: 8.00 лв.

Сборникът съдържа десет изпитни теста за Национално външно оценяване (НВО) по български език и литература в 10. клас. Тестовете са разработени по модела на МОН. Предложени са отговори към тестовите задачи. Настоящото издание е съвместимо с учебната програма за 2024/2025 г. Ако имате нужда от подвързия за различни формати учебници, тетрадки и учебни помагала, посетете нашата специална секция Подвързии. ...

Български език за 8. клас
По учебната програма за 2024/2025 г.

Ангел Петров, Мая Падешка, Мариана Балинова
Булвест-2000

Цена: 28.50 лв.

Учебникът е одобрен от МОН. ... "Уважаеми осмокласници! Новата учебна година поставя пред вас нови предизвикателства. Вие вече сте ученици в първия гимназиален етап. Различна е обстановката, други са съучениците, предстои да се запознаете с новите учители. Без съмнение нови и по-големи от досегашните ще бъдат и изискванията към вас, защото вие самите вече сте по-големи. През настоящата година ще продължите на научавате още факти за същността и предназначението на българският език, да се запознавате с неизвестни досега закономерности, свързани с езиковите средства, да овладявате разнообразни начини за употреба на ...

20 примерни теста по математика с подробни решения за изпита след 10. клас

Цветанка Стоилкова
Рая

Цена: 22.00 лв.

Това учебно пособие съдържа над 340 подробно решени задачи в 20 теста, като задачите в тестовете са съобразени с формата за Национално външно оценяване след 10. клас по най-новите изисквания на МОН. То има за цел да помогне на десетокласниците в подготовката им за НВО, както и за Държавен зрелостен изпит за 12. клас. Колегите учители, в това пособие, ще намерят ценен помощник в учебната им работа в клас, за подготовката на учениците за Национално външно оценяване и Държавен зрелостен изпит. Настоящото издание е съвместимо с учебната програма за 2024/2025 г. Ако имате нужда от подвързия за различни формати учебници, ...

Тестове по математика за националното външно оценяване в 10. клас - книга

Тестове по математика за националното външно оценяване в 10. клас
По учебната програма за 2024/2025 г.

Снежинка Матакиева, Юлия Нинова, Диана Раковска
Просвета

Цена: 14.00 лв.

Сборникът е преработен в съответствие с учебната програма по математика за 2024 / 2025 година. Той е предназначен за финална подготовка на учениците за националното външно оценяване по математика в 10. клас. Сборникът съдържа: 20 теста; лист за отговори към всеки тест; примерно оценяване в точки на всяка от задачите в един от тестовете; пълни решения на първите 10 теста, а на останалите - отговори на задачите с избираем отговор и пълни решения на последните две задачи. Всеки тест съдържа 17 задачи, от които: 15 задачи с избираем отговор; 2 задачи с разширен свободен отговор, на които ученикът представя ...

Маркетинг в туризма

Мария Узунова, Нели Ефтимова, Татяна Дончева
Дионис

Цена: 11.00 лв.

"Учебникът е написан по програма, утвърдена от МОН през 2005 г., за обучение в професионалните гимназии по туризъм. Разработен е на основата на модерни виждания за маркетинга в туризма и е с подчертана практическа насоченост. Съдържанието му е баланс между теория и примери от практиката, съчетано със задачи за разработване от учениците, което дава възможност за поставяне началото на модерно обучение. Маркетинг в туризма е резултат от сътрудничеството на опитни учители от български училища и на консултанти, учители и автори на учебници, от австрийски училища. Надяваме се, че той ще помогне на учителите и на учениците ...

Пълен списък на купуваното от закупилите тази книга