store.bg - бързо, лесно и удобно
store.bg - бързо, лесно и удобно!
Книжарница
Кошница Регистрация Статус на поръчка
Грижа за клиента   |   За контакти
Грижа за клиента   |   За контакти
Начало   Книги    Учебници и помагала    Висше училище    Бизнес и икономика    Маркетинг    Позиционирането - Симеон Желев
Начало   Книги    ...    ...    ...    Маркетинг  

Позиционирането


Симеон Желев

Позиционирането - Симеон Желев - книга
Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!
Цена:  16.00 лв.
 Доставка:
Доставка заАсеновградИзбери друго населено място
Цена за доставкаДо автомат на  BOX NOW : 2.99 лв.
До офис на Еконт: 5.49 лв.
До адрес: 4.99 лв.
Опция прегледДа, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка23‑04‑2025 г. или 24‑04‑2025 г.
 Основни параметри:
Продукт#325-762
ВидКнига
НаличностЩе бъде наличен на 22-04-2025 г. 
Ще бъде наличен на 22-04-2025 г. Ако го поръчате сега ще бъде изпратен в момента в който бъде наличен.
Издадена2010 г.
ИздателствоУНСС
Категории
КорицаМека
Страници292
Размери16.80 / 23.40 / 1.60 cm
Тегло0.491 kg
EAN9789546441331
ISBN9789546441331
Позиционирането - Симеон Желев - книга

Позиционирането


Симеон Желев

Цена:  16.00 лв.
 Доставка:
Доставка заАсеновградИзбери друго населено място
Цена за доставкаДо автомат на  BOX NOW : 2.99 лв.
До офис на Еконт: 5.49 лв.
До адрес: 4.99 лв.
Опция прегледДа, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка23‑04‑2025 г. или 24‑04‑2025 г.
 Основни параметри:
Продукт#325-762
ВидКнига
НаличностЩе бъде наличен на 22-04-2025 г. 
Ще бъде наличен на 22-04-2025 г. Ако го поръчате сега ще бъде изпратен в момента в който бъде наличен.
Издадена2010 г.
ИздателствоУНСС
Категории
КорицаМека
Страници292
Размери16.80 / 23.40 / 1.60 cm
Тегло0.491 kg
EAN9789546441331
ISBN9789546441331
Описание
Между желаното, възможното и действителното.
"Тази книга е предназначена за специалисти по маркетинг. От тях тя може да бъде разбрана и на тях може да бъде полезна. Книгата има за предмет позиционирането, а целта ѝ се разкрива от подзаглавието - изследване на онова, което се очаква от позиционирането (Желаното), онова, което може да се получи (Възможното), и онова, което наистина се получава (Действителното). Тези три точки описват напълно точно равнината, в която предлагам моите разсъждения.

Много от нещата, които се поднасят тук, излизат извън общопознатото и общоприетото в доминиращата маркетингова парадигма, която наричам условно парадигма на изключителността (за нея - по-нататък) - не само по предмета, но и по свързани с него области. По тази причина, с цел да улесня по-нататъшното разбиране на изложението, сметнах за удачно да поема един различен път във въведението.

Първо, да разкажа как започнах тази работа, от какво съм се водил, какво съм преследвал, какво съм се опитвал да проверя и да докажа как съм направил всичко това. Второ, да предам накратко "фабулата" на работата - какъв най-общ разказ стои в нейното основание."
Симеон Желев
Съдържание
Въведение
Брандът
  • Въведение
  • Ролята на бранда в поведението на хората като потребители
  • Ролята на бранда в поведението на хората като такива
  • Ролята на бранда в съвременното пазарно стопанство и общество
Брандиране и позициониране
  • Брандинг модели
  • Брандинг модели и позициониране
Изследване на настоящето позициониране
  • Конвенционалният алгоритъм и техники за изследване на настоящето позициониране
  • Същинският проблем: критериите
  • Очертаване на контурите на един алтернативен подход
  • Емпирически свидетелства за и против наличието на отличителност на брандовете
Излъчване и оценяване на позиционни идеи чрез изследване на потребителския избор с подхода средства-цел
  • Подходът на веригите средства-цел
  • Стълбичната методология
  • Стратегическите проекции на резултатите от стълбичното изследване
  • Открити въпроси на теорията и методологията
Излъчване и оценяване на позиционни идеи чрез изследване на когнитивното безсъзнателно посредством генериране и анализ на метафори
  • Ролята на метафорите в мисленето и изразяването
  • Техниката на извличане на метафори ZMET
  • Критична оценка и алтернатива на ZMET
Управление чрез позициониране: частният случай
  • Типология на позиционирането
  • Що е то позициониране все пак: критика на теорията и практиката по въпроса
  • Дилемите н апозиционирането
  • Силната теория за действието на рекламата: брандиране, диференциране и позициониране
  • Типичната роля на управлението чрез позициониране
Управление без позициониране: общият случай
  • Потребителите на брандове и тяхното поведение спрямо тях
  • Брандовете от страната и предлагането
  • Комуникирането на бранда без позициониране
Заключение
Рейтинг
 Рейтинг: 10.00 / 2 гласа 
За да оцениш книгата "Позиционирането", избери цифрата отговаряща на твоята оценка по десетобалната система:
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Мнения на посетители
 

Ако искаш да си първият дал мнение за тази книга, направи го сега!
Твоето име:
Тип:
e-mail:
Мнение:
 
Важна информация!
Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.
Книги от Симеон Желев
Маркетинг - книга

Маркетинг


Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова
УНСС
Цена:  20.00 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Този учебник е предназначен за студентите бакалаври и магистри, пред които се изнася въвеждащият курс по маркетинг. Ядрото на целевата аудитория са студентите от УНСС. Учебникът покрива пет тематични полета, организирани в съответните раздели: въведение в маркетинга; аналитични аспекти на маркетинга; стратегически аспекти на маркетинга; тактически аспекти на маркетинга; приложения на маркетинга. По тази си организация той се отличава от предходните учебници, дело на членовете на катедра Маркетинг и стратегическо планиране към УНСС. Учебникът се отличава от предходните учебници и по няколко други неща. В него са ...
Бранд изследвания - книга

Бранд изследвания


Симеон Желев
УНСС
Цена:  35.00 лв.
Продуктът е представен с вътрешни страници
"Нека хванем бика за рогата, като започнем веднага с една начална дефиниция на бранд изследванията и някои уточнения, свързани с нея. Под бранд изследвания аз разбирам такива емпирични изследвания, които способстват за разработване, внедряване, поддържане и развиване на бранда. Като изхождаме от тази дефиниция, става ясно, че бранд изследванията съпровождат бранда през целия му живот." Симеон Желев ...
Рекламни изследвания - книга

Рекламни изследвания


Симеон Желев
УНСС
Цена:  14.00 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Второ преработено и допълнено издание. ... Целта на тази книга е да покаже как емпиричните рекламни изследвания могат да съдействат за правенето на по-добра реклама. Под "по-добра" реклама разбирам две неща - първо, реклама, която си поставя реалистични цели, и второ, реклама, която постига тези реалистични цели. Който мисли, че тези две неща се срещат често, явно не е чел плановете за рекламни кампании и отчетите за резултатите от същите тези кампании (когато има такива). ...
Маркетингови изследвания - книга

Маркетингови изследвания


Симеон Желев
УНСС
Цена:  20.00 лв.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Настоящата книга е наследник на излязлата през вече далечната 1995 година Маркетингови изследвания: Методология и организация. Тя наследява и някои неща от по-късните Маркетингови изследвания: Кратък курс (2001 година). В книгата са включени много повече аналитични техники използвани от маркетинговите изследвания. Ударението е поставено върху това при какви случаи са подходящи техниките, кои са техните ограничения и как се изпълняват с помощта на пакета приложни програми SPSS. Дадени са лесно разбираеми примери от действителни изследвания. Съдържа и разширен и обогатен материал за дескриптивните методи, допитвания и ...
Книги от Симеон Желев
 Маркетинг
Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  20.00 лв.
Бранд изследвания
Симеон Желев
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  35.00 лв.
Рекламни изследвания
Симеон Желев
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  14.00 лв.
Маркетингови изследвания
Симеон Желев
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  20.00 лв.
Закупилите тази книга, купуват също
Самоучител по биология и здравно образование за зрелостници и кандидат-студенти. Общообразователна подготовка 8.- 10. клас - книга

Самоучител по биология и здравно образование за зрелостници и кандидат-студенти. Общообразователна подготовка 8.- 10. клас


Владимир Овчаров, Камелия Йотовска, Мариана Христова, Таня Димитрова
Клет България
Цена:  24.90 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
За отлични резултати на матурата и кандидатстудентските изпити. Самоучителят по биология и здравно образование (за общообразователна подготовка) съдържа систематизирани и обобщени знания по учебния предмет в първи гимназиален етап (8. клас, 9. клас, 10. клас). Помагалото e предназначено за: зрелостници, които са избрали като матуритетен предмет биология и здравно образование (общообразователна подготовка); кандидат-студенти за успешното им представяне на конкурсните изпити по биология; ученици, които се подготвят за участие в олимпиади и състезания по биология; всички ученици от 8. клас, 9. клас, 10. клас ...
Всичко за кандидат-студентите по биология и здравно образование. Клетъчна и молекулярна биология - книга

Всичко за кандидат-студентите по биология и здравно образование. Клетъчна и молекулярна биология


Албена Йорданова, Милена Атанасова, Таня Димитрова
Булвест-2000
Цена:  24.90 лв.
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
За специалностите медицина, дентална медицина и фармация. ... Клетъчна и молекулярна биология съдържа три раздела. Първият се състои от 7 теми, в които ще намерите: кратка и прецизно систематизирана теоретична част, която допълва и надгражда учебното съдържание в общообразователната подготовка; 28 тематични теста по модела на кандидатстудентския изпит в медицинските университети в София, Варна, Плевен и Пловдив с над 1100 задачи и въпроса. Във втория раздел ще можете да решите 7 броя общи примерни тестове по модела на медицинските университети с над 400 задачи и въпроса. В зависимост от изискванията на конкретното ...
Финансова отчетност - книга

Финансова отчетност


Стоян Стоянов, Снежана Башева, Даниела Фесчиян, Румяна Пожаревска, Бойка Брезоева, Д. Петрова, Н. Орешаров, Р. Иванова, Л. Тодоров, Т. Рупска, К. Златарева, М. Маркова, Л. Камбурова
УНСС
Цена:  33.50 лв.
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Учебникът основно е предназначен за студентите в ОКС магистър - специалност Счетоводство, специализация Финансова отчетност, с научен ръководител проф. д-р Снежана Башева. Целта на представения свитък от лекции е да подпомогне студентите при тяхната подготовка и успешна реализация като магистри. В него са представени основни проблемни въпроси, изследвани в изучаваните дисциплини и включени в учебния план. Учебникът може да се ползва и от студентите в ОКС магистър от специалности Счетоводство и Финансов мениджмънт, специалност Счетоводство и контрол - дистанционна форма, както и от студентите в ОКС бакалавър - специалност ...
Компас за дигитален маркетинг - книга

Компас за дигитален маркетинг


Етиен Янев
A5 books
Цена:  22.00 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Отговори на 20 -те най-често задавани въпроси за работещ, ефективен и успешен онлайн маркетинг. Ти си предприемач, собственик на бизнес или просто имаш интерес в маркетинга - тази книга ще бъде истински пътеводител за успех в твоите ръце, ще ти покаже как да изградиш дигиталната си стратегия, базирана на логика и данни. Ако някога си се запитвал откъде да започнеш, как да създаваш качествено съдържание и да изградиш силен екип, спри да гадаеш на кристална топка, отговорите в тази книга са събирани с години, за да бъдат твоят компас за дигитален маркетинг! На страниците на книгата ще намериш още: искрени и полезни ...
Маркетинг - книга

Маркетинг


Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова
УНСС
Цена:  20.00 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Този учебник е предназначен за студентите бакалаври и магистри, пред които се изнася въвеждащият курс по маркетинг. Ядрото на целевата аудитория са студентите от УНСС. Учебникът покрива пет тематични полета, организирани в съответните раздели: въведение в маркетинга; аналитични аспекти на маркетинга; стратегически аспекти на маркетинга; тактически аспекти на маркетинга; приложения на маркетинга. По тази си организация той се отличава от предходните учебници, дело на членовете на катедра Маркетинг и стратегическо планиране към УНСС. Учебникът се отличава от предходните учебници и по няколко други неща. В него са ...
Икономическа политика - книга

Икономическа политика


Иван Божикин
УНСС
Цена:  19.90 лв.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Тематичният обхват на учебното помагало е съобразен и в максимална степен кореспондира на тематиката, заложена в лекционния курс по "Икономическа политика" в УНСС и ползваните в него учебни материали. Учебното помагало е фокусирано към изучаване на теоретичните основи на икономическите политики, на методологическите подходи и методите за тяхното обосноваване и разработване, т.е. подчинено е на съдържанието на учебния процес по академична дисциплина "Икономическа политика", включена в учебните планове на специалностите "Макроикономика", "Политическа икономия", "Икономика", ...
Икономика на отбраната - книга

Икономика на отбраната


Тилчо Иванов
УНСС
Цена:  7.00 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Второ допълнено и разширено издание. ... "Икономика на отбраната" е наука за начините на разпределение на ограничени обществени ресурси между конкурентни алтернативи за тяхната употреба, така че да бъде постигнато най-добро съчетание на целите за сигурност и благосъстояние. Това е второ частично допълнено и разширено издание на учебника, публикуван от "УИ Стопанство" през 1997 година. Учебникът е предназначен основно за обучение на бакалаври и магистри по специалността "Икономика на отбраната и сигурността" от професионално направление "Икономика". Той може да бъде използван също ...
Маркетинг на търговската фирма - книга

Маркетинг на търговската фирма


Виолета Гълъбова
УНСС
Цена:  14.90 лв.
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Маркетингът на търговската фирма се концентрира върху особеностите в маркетинговата теория и практика, които съпътстват търговския бизнес. Учебникът е предназначен за студентите, обучавани в областта на търговския бизнес, но в много отношения надхвърля първоначално поставените цели. В този смисъл може да бъде полезен на всички, които се интересуват и практикуват маркетинг в търговията. ...
Пълен списък на купуваното от закупилите тази книга
Виж още
Назад
Тефтери Moleskine с отстъпка
Кожен тефтер Moleskine - тефтер
Кожен тефтер Moleskine
Цена:  78.12 лв.
Тефтер Moleskine 007 - тефтер
Тефтер Moleskine 007
Цена:  39.86 лв.
Тефтер Moleskine Classic - С твърди корици - тефтер
Тефтер Moleskine Classic
С твърди корици
Цена:  81.52 лв.
Тефтер Moleskine Moria - 13 x 21 cm - тефтер
Тефтер Moleskine Moria
13 x 21 cm
Цена:  39.86 лв.
Тефтер Moleskine Mount Doom - 13 x 21 cm - тефтер
Тефтер Moleskine Mount Doom
13 x 21 cm
Цена:  39.86 лв.
Виж всички
Видео представени продукти
Далече от Луизиана
Лус Габас
Млъкни и дай микрофона. Twisted мемоар
Дий Снайдър
Петър Дънов. Житен режим - Луксозно издание
Търсене в книжарницата
10 търсения от други посетители:
Книга за минералите и кристалите
jordan
аз вещицата 5
Сватбата на прислужницата
нерон
dark romance
Иван Вазов Драми
рисуване на човешка фигура
Хари Потър цялата колекция
технически ръководител
Други извадки
Най-популярно в "Учебници и помагала по маркетинг"
Най-популярно в "Маркетинг, PR и реклама"
Най-популярно от "УНСС"
Най-популярно в книжарницата
Търсене
Учебници
Хиляди книги на супер изгодни цени
Книги
Всички категории
Популярно
Издателства
Избрани автори
Меню
Сектори в store.bg
Ново в книжарницата
0700 4 55 66
на цената на един
градски разговор

Всички начини за контакт с нас
Въпроси за поръчки:
Всички други въпроси:
Ваучери за подарък от store.bg
Намаление на хиляди книги
0700 4 55 66
Виж всички телефони и
начини за контакт
Сектори в store.bg
Ново в книжарницата
Ново в store.bg
© 1999 - 2024 store.bg всички права запазени - Общи условия | Политика за личните данни 
Използваните в представянето на книгата "Позиционирането - Симеон Желев" текстови, графични и други материали са собственост на носителите на авторските им права.
Всяко копиране и репродуциране на информация, представена в този сайт, е равносилно на безусловно приемане на общите условия и определените в тях лицензни условия за ползване.