Маркетинг на търговската фирма - Виолета Гълъбова - книга — Маркетинг на търговската фирма

Виолета Гълъбова

Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!

Доставка:

Доставка за		СофияИзбери друго населено място
Цена за доставка		4.90 лв. Безплатна доставка до автомат на
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		09‑01‑2025 г. или 10‑01‑2025 г.
Основни параметри:
Продукт		#220-949
Вид		Книга
Наличност		Ще бъде наличен на 06-01-2025 г. Ще бъде наличен на 06-01-2025 г. Ако го поръчате сега ще бъде изпратен в момента в който бъде наличен.
Издадена		2017 г.
Издателство		УНСС
Категории		Учебници и помагала по маркетинг
Корица		Мека
Страници		282
Размери		16.90 / 23.90 / 1.50 cm
Тегло		0.474 kg
EAN		9786192320126
ISBN		9786192320126

Маркетинг на търговската фирма

Name: Маркетинг на търговската фирма
Rating: 9.50 (2 reviews)
Author: Виолета Гълъбова

Виолета Гълъбова

Доставка:

Доставка за		СофияИзбери друго населено място
Цена за доставка		4.90 лв. Безплатна доставка до автомат на
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		09‑01‑2025 г. или 10‑01‑2025 г.

Основни параметри:

Продукт		#220-949
Вид		Книга
Наличност		Ще бъде наличен на 06-01-2025 г. Ще бъде наличен на 06-01-2025 г. Ако го поръчате сега ще бъде изпратен в момента в който бъде наличен.
Издадена		2017 г.
Издателство		УНСС
Категории		Учебници и помагала по маркетинг

Корица		Мека
Страници		282
Размери		16.90 / 23.90 / 1.50 cm
Тегло		0.474 kg
EAN		9786192320126
ISBN		9786192320126

Описание

Маркетингът на търговската фирма се концентрира върху особеностите в маркетинговата теория и практика, които съпътстват търговския бизнес. Учебникът е предназначен за студентите, обучавани в областта на търговския бизнес, но в много отношения надхвърля първоначално поставените цели. В този смисъл може да бъде полезен на всички, които се интересуват и практикуват маркетинг в търговията.

Страници от тази книга

Съдържание

Въведение
Маркетинговата концепция в търговския бизнес

Въведение в маркетинга на търговската фирма

Търговия
Маркетинг
Маркетинг в търговията

Същност на маркетинга на търговската фирма

Дефиниране на маркетинга на търговската фирма
Специфика на маркетинга на търговската фирма

Роля на маркетинга на търговската фирма в каналите за реализация на стоките

Стратегически алтернативи в отношенията доставчици - търговски фирми
Тенденции в търговския бизнес, влияещи върху маркетинга на търговската фирма

Пазарна ориентация на търговската фирма

Същност на пазарната ориентация на търговската фирма
Индикатори за пазарна ориентация на търговската фирма

Задачи на маркетинга на търговската фирма

Маркетингова среда на търговската фирма

Изучаването на маркетинговата среда като условие за пазарен успех на търговската фирма
Макромаркетингова среда

Политически и юридически фактори
Икономически фактори
Социо-културни и демографски фактори
Технологични фактори

Микромаркетингова среда

Потребители
Конкуренти
Доставчици
Контактни аудитории

Потребители и поведение на потребителите при пазаруване

Въведение в потребителското поведение
Характеристики на крайните потребители

Социално-културни характеристики
Личностни характеристики
Психологически характеристики
Стил на живот

Мотиви за пазаруване на потребителите на търговските фирми

Мотиви за пазаруване на продукти и за удовлетворение от активността
Утилитарни и хедонистични мотиви за пазаруване

Рационални и емоционални потребители. Утилитарно и хедонистично пазаруване

Рационални и емоционални потребители
Утилитарно и хедонистично пазаруване

Процес на покупка и поведение при покупка

Процес на покупка
Поведение при покупка

Избор на търговска фирма от потребителите
Дигитализация на процеса на покупка

Ключови фактори за пазарен успех в търговията

Стратегически и операционен маркетинг. Ключови маркетингови фактори за пазарен успех
Концепции за търговския продукт

Концепция за търговския продукт като общо продуктово предложение
Концепция за нематериално-веществения континуум на търговския продукт
Концепции за равнищата на търговския продукт
Концепция за явни и скрити продукти в търговията
Обобщение за същността на търговския продукт

Ценност за клиента в търговията

Същност на ценността за клиента в маркетинга
Създаване на ценност за клиента в търговията

Маркетингов микс в търговията

Същност на маркетинговия микс в търговията
Контрол над елементите на маркетинговия микс
От маркетингов микс към Е-маркетингов микс

Асортимент на търговската фирма

Същност, значение и основни измерения на асортиментната политика

Същност и значение на асортимента на търговската фирма
Нива на агрегация и измерения на асортимента. Асортиментна политика

Асортиментни стратегии
Детерминанти на търговския асортимент

Количествени критерии
Качествени критерии
Маркетингова перспектива при избора на стоки в асортимента

Видове стоки в асортимента на търговците
Управление на асортимента чрез подхода управление на категориите

Управление на асортимента
Управление на категориите - съвременен подход при управление на асортимента
Роля на стоковите категории

Маркова политика на търговската фирма

Въведение - марки и маркова политика на търговската фирма
Бранд - корпоративен бранд и бранд портфолио на търговската фирма

Корпоративен бранд
Бранд портфолио на търговската фирма

Марков микс в асортимента на търговската фирма

Съотношение между марките на производителите, марките на търговците и общите търговски марки
Роля и принос на различните марки за постигане на целите на търговската фирма

Марки на търговците

Същност, цели и видове марки на търговците
Фактори, стимулиращи развитието на марките на търговците

Ценова политика на търговската фирма

Същност и значение на ценовата политика на търговската фирма

Цената в ракурса на маркетинга на търговската фирма
Същност на ценовата политика на търговската фирма

Ценообразуващи фактори в търговията

Систематизация на ценообразуващите фактори в търговията
Потребители и тяхното търсене
Разходи
Конкуренция
Стокови характеристики
Равнище и съотношение на цените в каналите за реализация

Ценови стратегии в търговията

Обслужване на клиентите в търговията

Същност и значение на обслужването в търговията
Решения на търговците относно вида и разнообразието от услуги
Качество на търговското обслужване

Систематизация на водещите теории за качество на обслужване
Концепция за тотално управление на качеството
Концепция на скандинавската школа
Анализ на разрива между очаквано и реално обслужване

Мърчандайзинг

Мърчандайзинг в търговията

Развитие на мърчандайзинга в търговията
Същност на мърчандайзинга в търговията

Мърчандайзингово управление
Мърчандайзинг на представянето - управление на площта за разполагане на стоките

Отношения между доставчици и търговци, възникващи по повод площта за разполагане на стоките
Подходи за определяне на площта за разполагане на стоките и ефектите от модификацията ѝ

Мърчандайзинг на представянето управление на пространството в търговските обекти

Същност и компоненти
Определяне на пътеките за движение и мястото на търговското оборудване
Определяне на нивото на поставяне на стоките върху търговското оборудване
Разпределение на продажбената площ между стоките
Представяне на стоките върху търговското оборудване

Мърчандайзинг на привличането на потребителите

Същност и средства за влияние
Търговска атмосфера значение, цели и формиране

Маркетингова комуникация с пазара в търговията

Маркетинговата комуникация и ролята ѝ за формиране имиджа на фирмите в търговията

Същност на маркетинговата комуникация в търговията
Роля на маркетинговата комуникация за изграждане имиджа на фирмите в търговията

Промоции по каналите за реализация на стоките

Същност и система от промоции в каналите за реализация на стоките
Промоции на производители и търговци, насочени към крайните потребители
Промоционални активности за стимулиране на търговците от производителите
Съвместни промоции между производители и търговци

Реклама извън обектите за продажба - реклама на база пазар

Същност и особености на рекламирането в търговията
Дигиталната реклама - алтернатива на традиционната реклама

Връзки с обществеността в търговията

Същност и значение
Неформалната комуникация - перспективно направление на връзките с обществеността в търговията

Персонални продажби
Интегрирани маркетингови комуникации на мястото на продажба

Омниканален маркетинг

Място за продажба - концепция в развитие

Въведение
Разпространението на интернет и новите технологии фактор за развитие на местата за продажба
Промяната в потребителите и тяхното поведение фактор за развитие на местата за продажба

Омниканална търговия - сравнителна характеристика
Канали за покупка

Опции на канали за покупка - актуална ситуация
Факторни влияния при избора на канал за покупка от потребителите в условията на омниканална търговия
Сегментация на пазара въз основа на използваните канали за покупка

Омниканален маркетинг

Дефиниране и компоненти
Предимства на омниканалния маркетинг

Маркетингов план на търговската фирма

Маркетинговият план - резултат на маркетинговото планиране

Същност и предназначение на маркетинговия план
Елементи на маркетинговия план

Маркетингов одит
Маркетингови цели на търговската фирма
Разработване на маркетингова стратегия

Същност и етапи на разработване на маркетинговата стратегия
Сегментация и избор на целеви пазар в търговията
Позициониране и изграждане на устойчиви конкурентни предимства в търговията

Литература

Други интересни предложения

Потребителско поведение в определения и задачи
Борислав Атанасов

УНСС

Цена: 8.90 лв.

Медияпланиране на рекламната кампания
Христо Катранджиев

УНСС

Цена: 16.00 лв.

Поведение на потребителите при покупка на бързооборотни стоки: Състояние и тенденции
Борислав Атанасов

УНСС

Цена: 12.90 лв.

Лидерство на маркетинга
Николай Щерев

УНСС

Цена: 12.90 лв.

Българска народна митология
Лозинка Йорданова

Емас

Цена: 16.00 лв.

Моето семейство и други животни
Джералд Даръл

Колибри

Цена: 16.00 лв.

Пърси Джаксън и боговете на Олимп - книга 1: Похитителят на мълнии
Рик Риърдън

Егмонт

Цени: 12.90÷17.90 лв.

Дон Жуан
Джордж Гордън Байрон

Пан

Цена: 6.50 лв.

Приключенията на Лукчо
Джани Родари

Пан

Цена: 8.90 лв.

Моделиране на туристическите комплекси
доц. д-р Димитър Тадаръков

УНСС

Цена: 12.00 лв.

Други интересни предложения

			Пърси Джаксън и боговете на Олимп - книга 1: Похитителят на мълнии Рик Риърдън

			Възможна е доставка преди Kоледа, ако е до офис на Еконт. Продуктът е представен с видео материали Цени от: 12.90 лв.

			Моето семейство и други животни Джералд Даръл

			Възможна е доставка преди Kоледа, ако е до офис на Еконт. Продуктът е представен с видео материали Цена: 16.00 лв.

			Приключенията на Лукчо Джани Родари

			Продуктът е сред най-продаваните в store.bg Продуктът е представен с видео материали Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 8.90 лв.

			Българска народна митология Лозинка Йорданова

			Продуктът е представен с видео материали Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 16.00 лв.

			Дон Жуан Джордж Гордън Байрон

			Цена: 6.50 лв.

			Потребителско поведение в определения и задачи Борислав Атанасов

			Цена: 8.90 лв.

			Медияпланиране на рекламната кампания Христо Катранджиев

			Цена: 16.00 лв.

			Поведение на потребителите при покупка на бързооборотни стоки: Състояние и тенденции Борислав Атанасов

			Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 12.90 лв.

			Лидерство на маркетинга Николай Щерев

			Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 12.90 лв.

			Моделиране на туристическите комплекси доц. д-р Димитър Тадаръков

			Цена: 12.00 лв.

Мнения на посетители

Ако искаш да си първият дал мнение за тази книга, направи го сега!

Важна информация!

Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.

Книги от Виолета Гълъбова

Пазарни проучвания в търговията

Виолета Гълъбова
УНСС

Цена: 10.00 лв.

Учебникът "Пазарни проучвания в търговията" е посветен на едни от най-важните за съвременния бизнес, и в частност за търговията, въпроси - доколко си струва да се инвестира в проучване на пазара, трябва ли всяко едно решение, свързано с пазарната дейност, да бъде обезпечено с информация, какви данни са необходими, откъде и как да бъдат събрани, как да бъдат анализирани и превърнати в основа за постигане на конкурентни предимства. В първата част на изданието са изведени теоретичните и информационните основи на проучването на пазара. Във втората част са систематизирани методологичните основи на изучавания процес. ...

Книги от Виолета Гълъбова

			Пазарни проучвания в търговията Виолета Гълъбова

			Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 10.00 лв.

Закупилите тази книга, купуват също

Хубава си, моя горо

Любен Каравелов
Пан

Цена: 5.90 лв.

Книгата е част от поредицата Книги за ученика на ИК Пан."Хубава си, моя горо, миришеш на младост, но вселяваш в сърцата ни само скръб и жалост: който веднъж те погледне, той вечно жалее, че не може под твоите сенки да изтлее, а комуто стане нужда веч да те остави, той не може, дорде е жив, да те заборави." Любен Каравелов ...

Стихотворения, приказки и гатанки

Асен Разцветников
Бриз

Цена: 6.80 лв.

В тази книга от поредицата "Златна библиотека за ученика" са включени стихотворения, приказки и гатанки от Асен Разцветников. ...

Пърси Джаксън и боговете на Олимп - книга 1: Похитителят на мълнии

Рик Риърдън
Егмонт

Цени от: 12.90 лв.

Пърси Джаксън е на път да бъде изхвърлен от училище... отново. И това е най-малкият от всичките му проблеми. Напоследък чудовища и древногръцки богове се пръкват навсякъде, вместо да си стоят по страниците на учебника му по литература. А за капак на всичко, изглежда, че е успял да ядоса някои от тях. Истинската мълния на Зевс е открадната и познайте кой е главният заподозрян. Сега Пърси има десет дена, за да открие и върне задигнатата собственост на повелителя на небето. За да се увенчае с успех подвигът му обаче, момчето ще трябва да направи малко повече от това просто да разбере кой е истинският крадец. "Ако си ...

Моето семейство и други животни

Джералд Даръл
Колибри

Цена: 16.00 лв.

Като самопровъзгласил се "поборник за правата на дребните грозници" Джералд Даръл (1925 - 1995) посвещава живота си на съхраняването на природата и животинския свят, без значение дали става въпрос за розовия гълъб от остров Мавриций или за плодовия прилеп на Родригес. Но освен че защитава животните, той и пише забавно и информативно за своя опит и преживелици, докато обикаля света в издирване на животински видове. Намерението му точно преди 60 години при написването на "Моето семейство и други животни" е било да сподели знанията си за дивата природа на остров Корфу, но в крайна сметка се оказва ...

Мери Попинз

Памела Травърз
Пан

Цена: 8.90 лв.

Мери Попинз се появява неочаквано като гувернантка в дома на семейство Банкс. Тя е толкова тайнствена и загадъчна личност, че никакво вълшебство не й е чуждо. С нейна помощ децата преживяват наистина фантастични приключения. Памела Травърз (1904-1996) е родена в Австралия, но прекарва по-голямата част от живота си в Англия. Става световноизвестна още с първия си роман за деца - "Мери Попинз". Приказната поредица за вълшебната гувернантка включва книгите: "Мери Попинз""Мери Попинз се завръща""Мери Попинз отваря вратата""Мери Попинз в парка" "Мери Попинз от улица ...

Стихотворения за деца

Елисавета Багряна
Бриз

Цена: 6.80 лв.

Ти, Който можеш всичко и грижиш се безспир за мъничките птички, за целий земен мир, о, Боже, бди над мене! От Своя слънчев свод прати ми благословение над моя млад живот! Да расна в Твойта благост под Твойта светла шир, да се събуждам с радост и да заспивам в мир! ...

Пет приказки

Валери Петров
Пан

Цени от: 5.90 лв.

Книжката съдържа пет приказки на българския класик Валери Петров."Скок! Скок! Скок! - еленчето вече стигнало до полянката, надникнало зад една пряспа и кого видяло? Видяло Ванчо от III В клас. Той носел ските си на рамо. Спрял се, свалил раницата си и се навел да ги слага. Но докато си ги слагал, раницата се размърдала зад гърба му и почнала да се отдалечава. – Стой мирно! - казал ѝ Ванчо. И раницата се спряла на място. – Ще се спусна веднъж и ще се върна. Разбра ли? И раницата закимала, че е разбрала. – И тогава ще те покажа на всички. И раницата заподскачала радостно. А Ванчо се плъзнал надолу със ските и ...

Тютюн - том 1 и том 2

Димитър Димов
Сиела

Цена: 50.00 лв.

Романът Тютюн на Димитър Димов е сред най-значимите творби на българската литература от XX век. Многопластов, мащабен и силно въздействащ, той обединява както драматизма на една епоха, в която обществото е раздирано от конфликти, така и дълбокия психологизъм в отношенията между няколко изключителни личности, които сякаш символизират залеза на тази епоха. И тук, както в по-ранните си романи Поручик Бенц и Осъдени души, Димитър Димов изследва връзката между личната съдба и историята. Тютюн може да се чете по много начини - като трагична любовна история, като семейна сага, като силен психологически роман за срещата на ...

Пълен списък на купуваното от закупилите тази книга