Маркетинг на търговската фирма - Виолета Гълъбова - книга — Маркетинг на търговската фирма

Виолета Гълъбова

Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!

Доставка:

Доставка за		СофияИзбери друго населено място
Цена за доставка		3.50 лв.
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		29‑01‑2025 г. или 30‑01‑2025 г.
Основни параметри:
Продукт		#220-949
Вид		Книга
Наличност		Да, на склад при доставчик Физически е наличен при доставчик на store.bg
Издадена		2017 г.
Издателство		УНСС
Категории		Учебници и помагала по маркетинг
Корица		Мека
Страници		282
Размери		16.90 / 23.90 / 1.50 cm
Тегло		0.474 kg
EAN		9786192320126
ISBN		9786192320126

Маркетинг на търговската фирма

Name: Маркетинг на търговската фирма
Rating: 9.50 (2 reviews)
Author: Виолета Гълъбова

Виолета Гълъбова

Доставка:

Доставка за		СофияИзбери друго населено място
Цена за доставка		3.50 лв.
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		29‑01‑2025 г. или 30‑01‑2025 г.

Основни параметри:

Продукт		#220-949
Вид		Книга
Наличност		Да, на склад при доставчик Физически е наличен при доставчик на store.bg
Издадена		2017 г.
Издателство		УНСС
Категории		Учебници и помагала по маркетинг

Корица		Мека
Страници		282
Размери		16.90 / 23.90 / 1.50 cm
Тегло		0.474 kg
EAN		9786192320126
ISBN		9786192320126

Описание

Маркетингът на търговската фирма се концентрира върху особеностите в маркетинговата теория и практика, които съпътстват търговския бизнес. Учебникът е предназначен за студентите, обучавани в областта на търговския бизнес, но в много отношения надхвърля първоначално поставените цели. В този смисъл може да бъде полезен на всички, които се интересуват и практикуват маркетинг в търговията.

Страници от тази книга

Съдържание

Въведение
Маркетинговата концепция в търговския бизнес

Въведение в маркетинга на търговската фирма

Търговия
Маркетинг
Маркетинг в търговията

Същност на маркетинга на търговската фирма

Дефиниране на маркетинга на търговската фирма
Специфика на маркетинга на търговската фирма

Роля на маркетинга на търговската фирма в каналите за реализация на стоките

Стратегически алтернативи в отношенията доставчици - търговски фирми
Тенденции в търговския бизнес, влияещи върху маркетинга на търговската фирма

Пазарна ориентация на търговската фирма

Същност на пазарната ориентация на търговската фирма
Индикатори за пазарна ориентация на търговската фирма

Задачи на маркетинга на търговската фирма

Маркетингова среда на търговската фирма

Изучаването на маркетинговата среда като условие за пазарен успех на търговската фирма
Макромаркетингова среда

Политически и юридически фактори
Икономически фактори
Социо-културни и демографски фактори
Технологични фактори

Микромаркетингова среда

Потребители
Конкуренти
Доставчици
Контактни аудитории

Потребители и поведение на потребителите при пазаруване

Въведение в потребителското поведение
Характеристики на крайните потребители

Социално-културни характеристики
Личностни характеристики
Психологически характеристики
Стил на живот

Мотиви за пазаруване на потребителите на търговските фирми

Мотиви за пазаруване на продукти и за удовлетворение от активността
Утилитарни и хедонистични мотиви за пазаруване

Рационални и емоционални потребители. Утилитарно и хедонистично пазаруване

Рационални и емоционални потребители
Утилитарно и хедонистично пазаруване

Процес на покупка и поведение при покупка

Процес на покупка
Поведение при покупка

Избор на търговска фирма от потребителите
Дигитализация на процеса на покупка

Ключови фактори за пазарен успех в търговията

Стратегически и операционен маркетинг. Ключови маркетингови фактори за пазарен успех
Концепции за търговския продукт

Концепция за търговския продукт като общо продуктово предложение
Концепция за нематериално-веществения континуум на търговския продукт
Концепции за равнищата на търговския продукт
Концепция за явни и скрити продукти в търговията
Обобщение за същността на търговския продукт

Ценност за клиента в търговията

Същност на ценността за клиента в маркетинга
Създаване на ценност за клиента в търговията

Маркетингов микс в търговията

Същност на маркетинговия микс в търговията
Контрол над елементите на маркетинговия микс
От маркетингов микс към Е-маркетингов микс

Асортимент на търговската фирма

Същност, значение и основни измерения на асортиментната политика

Същност и значение на асортимента на търговската фирма
Нива на агрегация и измерения на асортимента. Асортиментна политика

Асортиментни стратегии
Детерминанти на търговския асортимент

Количествени критерии
Качествени критерии
Маркетингова перспектива при избора на стоки в асортимента

Видове стоки в асортимента на търговците
Управление на асортимента чрез подхода управление на категориите

Управление на асортимента
Управление на категориите - съвременен подход при управление на асортимента
Роля на стоковите категории

Маркова политика на търговската фирма

Въведение - марки и маркова политика на търговската фирма
Бранд - корпоративен бранд и бранд портфолио на търговската фирма

Корпоративен бранд
Бранд портфолио на търговската фирма

Марков микс в асортимента на търговската фирма

Съотношение между марките на производителите, марките на търговците и общите търговски марки
Роля и принос на различните марки за постигане на целите на търговската фирма

Марки на търговците

Същност, цели и видове марки на търговците
Фактори, стимулиращи развитието на марките на търговците

Ценова политика на търговската фирма

Същност и значение на ценовата политика на търговската фирма

Цената в ракурса на маркетинга на търговската фирма
Същност на ценовата политика на търговската фирма

Ценообразуващи фактори в търговията

Систематизация на ценообразуващите фактори в търговията
Потребители и тяхното търсене
Разходи
Конкуренция
Стокови характеристики
Равнище и съотношение на цените в каналите за реализация

Ценови стратегии в търговията

Обслужване на клиентите в търговията

Същност и значение на обслужването в търговията
Решения на търговците относно вида и разнообразието от услуги
Качество на търговското обслужване

Систематизация на водещите теории за качество на обслужване
Концепция за тотално управление на качеството
Концепция на скандинавската школа
Анализ на разрива между очаквано и реално обслужване

Мърчандайзинг

Мърчандайзинг в търговията

Развитие на мърчандайзинга в търговията
Същност на мърчандайзинга в търговията

Мърчандайзингово управление
Мърчандайзинг на представянето - управление на площта за разполагане на стоките

Отношения между доставчици и търговци, възникващи по повод площта за разполагане на стоките
Подходи за определяне на площта за разполагане на стоките и ефектите от модификацията ѝ

Мърчандайзинг на представянето управление на пространството в търговските обекти

Същност и компоненти
Определяне на пътеките за движение и мястото на търговското оборудване
Определяне на нивото на поставяне на стоките върху търговското оборудване
Разпределение на продажбената площ между стоките
Представяне на стоките върху търговското оборудване

Мърчандайзинг на привличането на потребителите

Същност и средства за влияние
Търговска атмосфера значение, цели и формиране

Маркетингова комуникация с пазара в търговията

Маркетинговата комуникация и ролята ѝ за формиране имиджа на фирмите в търговията

Същност на маркетинговата комуникация в търговията
Роля на маркетинговата комуникация за изграждане имиджа на фирмите в търговията

Промоции по каналите за реализация на стоките

Същност и система от промоции в каналите за реализация на стоките
Промоции на производители и търговци, насочени към крайните потребители
Промоционални активности за стимулиране на търговците от производителите
Съвместни промоции между производители и търговци

Реклама извън обектите за продажба - реклама на база пазар

Същност и особености на рекламирането в търговията
Дигиталната реклама - алтернатива на традиционната реклама

Връзки с обществеността в търговията

Същност и значение
Неформалната комуникация - перспективно направление на връзките с обществеността в търговията

Персонални продажби
Интегрирани маркетингови комуникации на мястото на продажба

Омниканален маркетинг

Място за продажба - концепция в развитие

Въведение
Разпространението на интернет и новите технологии фактор за развитие на местата за продажба
Промяната в потребителите и тяхното поведение фактор за развитие на местата за продажба

Омниканална търговия - сравнителна характеристика
Канали за покупка

Опции на канали за покупка - актуална ситуация
Факторни влияния при избора на канал за покупка от потребителите в условията на омниканална търговия
Сегментация на пазара въз основа на използваните канали за покупка

Омниканален маркетинг

Дефиниране и компоненти
Предимства на омниканалния маркетинг

Маркетингов план на търговската фирма

Маркетинговият план - резултат на маркетинговото планиране

Същност и предназначение на маркетинговия план
Елементи на маркетинговия план

Маркетингов одит
Маркетингови цели на търговската фирма
Разработване на маркетингова стратегия

Същност и етапи на разработване на маркетинговата стратегия
Сегментация и избор на целеви пазар в търговията
Позициониране и изграждане на устойчиви конкурентни предимства в търговията

Литература

Други интересни предложения

Потребителско поведение в определения и задачи
Борислав Атанасов

УНСС

Цена: 8.90 лв.

Медияпланиране на рекламната кампания
Христо Катранджиев

УНСС

Цена: 16.00 лв.

Поведение на потребителите при покупка на бързооборотни стоки: Състояние и тенденции
Борислав Атанасов

УНСС

Цена: 12.90 лв.

Лидерство на маркетинга
Николай Щерев

УНСС

Цена: 12.90 лв.

Българска народна митология
Лозинка Йорданова

Емас

Цена: 16.00 лв.

Моето семейство и други животни
Джералд Даръл

Колибри

Цена: 16.00 лв.

Пърси Джаксън и боговете на Олимп - книга 1: Похитителят на мълнии
Рик Риърдън

Егмонт

Цени: 12.90÷17.90 лв.

Дон Жуан
Джордж Гордън Байрон

Пан

Цена: 6.50 лв.

Приключенията на Лукчо
Джани Родари

Пан

Цена: 8.90 лв.

Моделиране на туристическите комплекси
доц. д-р Димитър Тадаръков

УНСС

Цена: 12.00 лв.

Други интересни предложения

			Моето семейство и други животни Джералд Даръл

			Продуктът е сред най-продаваните в store.bg Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Продуктът е представен с видео материали Цена: 16.00 лв.

			Приключенията на Лукчо Джани Родари

			Продуктът е сред най-продаваните в store.bg Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Продуктът е представен с видео материали Цена: 8.90 лв.

			Пърси Джаксън и боговете на Олимп - книга 1: Похитителят на мълнии Рик Риърдън

			Продуктът е сред най-продаваните в store.bg Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Продуктът е представен с видео материали Цени от: 12.90 лв.

			Българска народна митология Лозинка Йорданова

			Продуктът е представен с видео материали Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 16.00 лв.

			Дон Жуан Джордж Гордън Байрон

			Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Цена: 6.50 лв.

			Лидерство на маркетинга Николай Щерев

			Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 12.90 лв.

			Потребителско поведение в определения и задачи Борислав Атанасов

			Цена: 8.90 лв.

			Медияпланиране на рекламната кампания Христо Катранджиев

			Цена: 16.00 лв.

			Поведение на потребителите при покупка на бързооборотни стоки: Състояние и тенденции Борислав Атанасов

			Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 12.90 лв.

			Моделиране на туристическите комплекси доц. д-р Димитър Тадаръков

			Цена: 12.00 лв.

Мнения на посетители

Ако искаш да си първият дал мнение за тази книга, направи го сега!

Важна информация!

Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.

Книги от Виолета Гълъбова

Пазарни проучвания в търговията

Виолета Гълъбова
УНСС

Цена: 10.00 лв.

Учебникът "Пазарни проучвания в търговията" е посветен на едни от най-важните за съвременния бизнес, и в частност за търговията, въпроси - доколко си струва да се инвестира в проучване на пазара, трябва ли всяко едно решение, свързано с пазарната дейност, да бъде обезпечено с информация, какви данни са необходими, откъде и как да бъдат събрани, как да бъдат анализирани и превърнати в основа за постигане на конкурентни предимства. В първата част на изданието са изведени теоретичните и информационните основи на проучването на пазара. Във втората част са систематизирани методологичните основи на изучавания процес. ...

Книги от Виолета Гълъбова

			Пазарни проучвания в търговията Виолета Гълъбова

			Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 10.00 лв.

Закупилите тази книга, купуват също

Хубава си, моя горо

Любен Каравелов
Пан

Цена: 5.90 лв.

Книгата е част от поредицата Книги за ученика на ИК Пан."Хубава си, моя горо, миришеш на младост, но вселяваш в сърцата ни само скръб и жалост: който веднъж те погледне, той вечно жалее, че не може под твоите сенки да изтлее, а комуто стане нужда веч да те остави, той не може, дорде е жив, да те заборави." Любен Каравелов ...

Български народни приказки

Ангел Каралийчев
Хермес

Цена: 4.95 лв.

Книгата е част от поредицата за детско-юношеска класика - Златно перо. ... Някога по нашите земи ходеше един вълшебник. В душата му никнеха прекрасни думи, от които той измайсторяваше чудесни приказки и ги подаряваше на децата. В тях се разказваше за Ижо-Мижо и Клан-Клан, за мечката и дърваря, за момичето от вар, за юначното петле, за зайчета, ежковци, глупави вълци и още по-глупави хора, та дори за змейове и лами. Но кой е този вълшебник - ще попитате. Разгърнете страниците на тази книжка и сами ще откриете. ...

Пипи Дългото чорапче

Астрид Линдгрен
Пан

Цена: 10.90 лв.

Пълно издание. ... Астрид Линдгрен е написала три романа за червенокосата Пипи: "Пипи Дългото чорапче" (1945), "Пипи се качва на кораба" (1946) и "Пипи в южните морета" (1948). През 1968 г. на български език се появява книга със заглавие "Пипи Дългото чорапче". В нея както и в по-следващите ѝ издания, са включени част от разказите за Пипи от трите романа. И по-точно - 24 от общо 32 глави. Така близо една трета от историите за червенокосото момиче остават непознати за нашия читател. В настоящото издание в събрана цялата трилогия за Пипи. "Искам да пиша за читатели с ...

Ние, врабчетата

Йордан Радичков
Нике

Цена: 12.00 лв.

С рисунки на Йордан Радичков. ... "-Врабчетата са моя стара слабост. Винаги съм мислил, че всеки човек преди да порасне, някога е бил врабче. -Според Вас съществува ли днес "Онова нещо"? -Това е един мой герой от "Ние, врабчетата". Да. "Онова нещо" трябва да съществува винаги и навсякъде, само че аз не знам неговия образ. За религиозния това може да бъде бог, за някои - съдбата, за други - възмездието. За мен е онзи нравствен коректор, който всеки един от нас носи в себе си. Всеки трябва да има по едно свое лично нещо, което винаги го следва, следи и наблюдава всяко негово действие. ...

Избрани стихотворения - Пейо Яворов

Пейо Яворов
Пан

Цена: 6.50 лв.

Адаптирано ученическо издание ... Това издание е част от серията Книги за ученика на издателство Пан. Поредицата представя литературни произведения, включени в учебната програма за 4. - 11. клас. Текстовете са съобразени с възрастта на читателите. Придружени са с критически анализи и оценки от различни гледни точки, с проблемни въпроси, тематични разработки, животопис - съобразно съвременните методически изисквания. ...

Мили бате!... Писма на един дакел

Станка Пенчева
Жанет - 45

Цена: 15.00 лв.

Една от най-известните български поетеси е написала увлекателна книжка за деца. В нея дакелът Джери разказва в писма до живеещия в столицата Мишо своите преживявания на село. Джери е малък дакел, който във времето между писмата трябва да свиква с много неща от селския живот, а също и да преодолява обичайните проблеми, които порастването поставя пред всяко живо същество. По такъв начин малкият читател може да научи за сблъскването на Джери с болестта и ревността, с любовта и смъртта. Но независимо от разнородните впечатления, които животът изсипва пред малкото куче, то си остава весело и емоционално същество, изпълнено с ...

Крокодилът Гена

Едуард Успенски
Дамян Яков

Цена: 9.80 лв.

Невероятно забавни са приключенията на крокодила Гена, Чебурашка и странната старица Шапокляк. Гена живее в малък дом и работи в зоопарка като... крокодил. Той е много сериозен, акуратен и отговорен и обича да чете сериозни книги: справочници, учебници или влакови разписания. Веднъж решава да промени своя начин на живот, разбира, че е скучно да живее без приятели, и разлепва из целия град обяви. Така се запознава и сприятелява с Чебурашка и с други самотни обитатели на града. ...

Моето семейство и други животни

Джералд Даръл
Колибри

Цена: 16.00 лв.

Като самопровъзгласил се "поборник за правата на дребните грозници" Джералд Даръл (1925 - 1995) посвещава живота си на съхраняването на природата и животинския свят, без значение дали става въпрос за розовия гълъб от остров Мавриций или за плодовия прилеп на Родригес. Но освен че защитава животните, той и пише забавно и информативно за своя опит и преживелици, докато обикаля света в издирване на животински видове. Намерението му точно преди 60 години при написването на "Моето семейство и други животни" е било да сподели знанията си за дивата природа на остров Корфу, но в крайна сметка се оказва ...

Пълен списък на купуваното от закупилите тази книга