Микростил

Изкуството да пишем кратко. Живеем в епохата на невероятно смаляващото се послание. Едни от най-важните словесни съобщения днес са и най-кратките. Заглавията, подзаглавията, имената на брандове и домейни, лайтмотивите, слоганите, девизите, крилатите фрази, темите на имейлите, есемесите, асансьорните презентации, подточките, туитовете и фейсбук постовете са само някои от тях.

Има предостатъчно наръчници по стил, които дават съвети как да се пише - от добре познатия "Елементите на стила" на педанти като Стрънк и Уайт до "Грях и синтаксис" на хипстъри като Констанс Хейл, но те не вършат работа при кратките съобщения.

"Посланията, които се състоят от една дума, един израз или едно-две кратки изречения - микропосланията - разчитат на всяка една дума и при тях и най-несъщественият стилистичен избор е въпрос на живот и смърт. Микропосланията зависят не от елементите на стила, а от атомите на стила."
Кристофър Джонсън

"Микростилвате ли? Така ще станете по-добри във вселената от 140 знака, в която живеете днес."
Сет Годин

Въведение
Значение

• Бъди ясен
• Избери точната дума
• Рисувай картини
• Натискай бутоните
• Пресъздай позната ситуация
• Дай в близък план ярките детайли
• Възползвай се от метафората
• Използвай двусмислието за добро, не за зло
• Казвай каквото не трябва

Звукопис

• Запази го простичко
• Придай ритъм
• Играй си с поетичните фигури
• Избери подходящия звукопис

Структура

• Наруши правилата
• Създай нова дума
• Играй си с думите
• Съчетавай думите с финт
• Използвай граматиката експресивно
• Повтаряй структури
• Научи старото клише на нови фокуси

Социален контекст

• Провокирай усещане за разговор
• Създай отношение
• Създай си микроглас

Епилог
Благодарности