Семиотични изследвания на търговската марка: Инструменти, анализи и резултати

Нарастващият брой публикации (включително на български език) за приносите на семиотиката в създаването и развитието на търговските марки, както и налагането на термина "приложна семиотика" в маркетинговите изследователски агенции на развитите пазари все по-ясно фокусират вниманието върху малко познати у нас практики. Монографията е отговор на тази тенденция, като основната цел е да направи достъпни знанията и достиженията в това поле както за професионалистите в отделните области на маркетинга - реклама, брандинг, ПР, пазарни изследвания, стратегическо планиране, търговия на дребно и т.н., - така и за по-широката публика в България, интересуваща се от успехите на големите търговски марки, основните на консуматорската култура и особеностите на потребителските модели. Съвсем в духа на научните изследвания от новия век, читателят ще се запознае с богата интердисциплинарна панорама от подходи и изследвания, обхващаща семиотика и културен анализ, социална психология, антропология, социология и маркетинг.

Димитър Трендафилов е магистър по бизнес администрация и доктор по семиотика на Нов български университет, а от 2014 г. е щатен преподавател в университета, където води курсове по основи на маркетинга, маркетинг и бранд мениджмънт, маркетингови изследвания, управление на търговията и семиотични изследвания на комерсиалната комуникация. Изследователско- консултантският му опит включва проекти за големи компании от различни сектори, както и редица студентски теренни проекти от 2010 г. насам, на които е координатор в рамките на Лабораторията за изследване на търговските марки към НБУ. Д-р Трендафилов има повече от 15 публикации у нас и в чужбина по много от темите, засегнати в монографията - семиотични основи на търговската марка, потребителско преживяване, консумативна култура.

Списък на фигурите и таблиците
Списък на илюстрациите
Въведение
Пазар и стойност

• Пазарът като елемент на културата
• Семиотика и социосемиотика - същност и анализ
• Създаване на стойност в семиотична перспектива

Бранд и изследвания

• Дефиниране на търговската марка от семиотична гледна точка
• Казус от практиката № 1 - Бранд общности
• Традиции в семиотичните изследвания на пазара, марките и потребителската култура

Нива на значението при търговската марка

• Нива във възприятието на продукта
• Казус от практиката № 2 - Нива в значението на марката
• Нива на комодитизация
• Социокултурна система на означаване на стоките
• Казус от практиката № 3 - Възприятия за луксозни марки в Китай

Подходи, анализии, резултати

• Дискурсивен анализ
• Казус от практиката № 4 - Анализ на менютата в McDonald's
• Митология на марката
• Казус от практиката № 5 - Генеалогия на Jack Daniel's
• Разказ на марката
• Казус от практиката № 6 - Класация на най-добрите бранд разкази във Великобритания
• Структурален анализ
• Казус от практиката № 7 - Сегментация и позициониране на марки в мъжката козметика
• Декодиране и прекодиране
• Казус от практиката № 8 - Индентичности и употреби в дамската козметика
• Метафоричното изрязване
• Семиотичното картографиране
• Казус от практиката № 9 - Семиопсихолоческа структура на автомобилния пазар (Белгия, Холандия и Германия)
• Наблюдение на тенденции
• Казус от практиката № 10 - Предизвикателства пред прогнозирането

Послеслов
Приложения

• Схема на етапите на нарастване на значимостта / знаковостта на бранда
• Анализи на марката McDonald's
• Катографирането на тенденциите по модела "Trend Monitor" на агенцията Baba Consulting, Милано

Използвана литература
Списък с допълнителна литература
Речник на основните термини
Показалец
Съдържание и резюме на английски език