Огилви за рекламата

Дейвид Огилви - геният на рекламата на XX век. Трима са класиците на рекламата през ХХ век: Клод Хопкинс, Росър Рийвс и Дейвид Огилви. Ако сред тримата трябва да се открои визионерът, това безспорно е Дейвид Огилви: той е лицето на цяло поколение в рекламата. Много от продуктите, за които е изготвял реклами преди десетилетия, днес са известни по целия свят корпоративни марки. "Огилви за рекламата" представя свеж, на моменти комичен поглед зад кулисите на една индустрия, изградила своя бляскав образ включително с нескопосано надлъгване и манипулиране на предпочитанията на своята аудитория. Макар и пожънал огромен успех, Огилви често иронизира себе си и рекламите, които е създал през своята забележителна кариера. Честен докрай, той разкрива всички тайни в занаят, където подобно знание има огромна практическа полза. Независимо дали искате да преуспеете в света на рекламата, или да се запознаете с това какво стои зад посланията и образите, втълпяващи ви привързаност към продукт или услуга чрез провокации или изкушения, тази книга ще ви отвори очите.

"Според мен великите творчески директори имат способността да въплътят изцяло имиджа на своята агенция... В това отношение никой не може да се сравнява с Дейвид Огилви."
Майкъл Лий, списание "Форбс"

"Добрата реклама привлича внимание към продукта, а не към себе си."
Дейвид Огилви

Дейвид Макензи Огилви е роден през 1911 г. във Великобритания. Работил е като готвач, продавач, дипломат и фермер, преди да започне да се занимава с реклама. Пише ръководство за продавачите на печките "Ага", които той самият е предлагал от врата на врата. Години по-късно списание "Форчън" нарича това ръководство "Най-добрият наръчник по продажбите, писан някога". По време на Втората световна война Огилви работи за разузнаването към английското посолство във Вашингтон.

Въведение
Как да изработим реклама, която продава
Професиите в рекламата и как да ви назначат
Как се управлява рекламна агенция
Как да привличате клиенти
Отворено писмо до клиент, търсещ агенция
Търси се: ренесанс на печатната реклама
Как да изготвите тв реклама, която продава
Корпоративната реклама
Как да рекламираме пътешествия в чужбина
Тайната на успешната "бизнес за бизнес" реклама
Директната поща, моя първа любов и тайно оръжие
Рекламата на благотворителни каузи
Да се конкурираш с "Проктър енд Гембъл"
Осемнайсет чудеса на проучванията
Малкото, което знам за маркетинга
Дали Америка все още е водеща нация?
Ласкър, Ресор, Рубикам, Бърнет, Хопкинс и Бърнбах
Какво не е наред в рекламата?
Предричам 13 промени
Препоръчителна литература
Показалец