Маркетингово позициониране - Станимир Андонов - книга — Маркетингово позициониране

Станимир Андонов

Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!

Доставка:

Доставка за		АсеновградИзбери друго населено място
Цена за доставка		До автомат на BOX NOW : 1.99 лв. До офис на Еконт: 5.49 лв. До адрес: 4.99 лв.
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		23‑04‑2025 г. или 24‑04‑2025 г.
Експресна доставка		До офис на Еконт за Сряда Услугата "експресна доставка" до офис се прилага за поръчки направени до 18 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на Еконт. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка! До автомат BOX NOW за Сряда Услугата "експресна доставка" до автомат се прилага за поръчки направени до 16:30 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на BOX NOW. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка!
Основни параметри:
Продукт		#137-965
Вид		Книга
Наличност		Да, на склад в store.bg Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена		31-10-2014 г.
Издателство		Изток - Запад
Категории		Учебници и помагала по маркетинг Маркетинг, PR и реклама
Корица		Мека
Страници		256
Размери		14.00 / 21.50 / 2.20 cm
Тегло		0.338 kg
EAN		9786191525072
ISBN		9786191525072

Маркетингово позициониране

Name: Маркетингово позициониране
Rating: 10.00 (8 reviews)
Author: Станимир Андонов

Станимир Андонов

Доставка:

Доставка за		АсеновградИзбери друго населено място
Цена за доставка		До автомат на BOX NOW : 1.99 лв. До офис на Еконт: 5.49 лв. До адрес: 4.99 лв.
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		23‑04‑2025 г. или 24‑04‑2025 г.
Експресна доставка		До офис на Еконт за Сряда Услугата "експресна доставка" до офис се прилага за поръчки направени до 18 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на Еконт. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка! До автомат BOX NOW за Сряда Услугата "експресна доставка" до автомат се прилага за поръчки направени до 16:30 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на BOX NOW. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка!

Основни параметри:

Продукт		#137-965
Вид		Книга
Наличност		Да, на склад в store.bg Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена		31-10-2014 г.
Издателство		Изток - Запад
Категории		Учебници и помагала по маркетинг Маркетинг, PR и реклама

Корица		Мека
Страници		256
Размери		14.00 / 21.50 / 2.20 cm
Тегло		0.338 kg
EAN		9786191525072
ISBN		9786191525072

Описание

Теория, практика и изследвания.

"Безспорно най-добрата книга за маркетингово позициониране към момента. Много комплексна, разбираемо написана, прекрасно илюстрирана и най-важното - с конкретни указания как да се постигне желаният бизнес резултат: маркетингов и като продажби."
проф. д-р Веселин Благоев, автор на първата българска книга по маркетинг - 1988 г.

"Също като модерен джипиес в непозната пътна мрежа книгата ще ви помогне да се ориентирате и да откриете къде точно сред хаотично разпръснатите конкуренти се намира вашият бранд. Това е начинът по-лесно да подобрите имиджа на продуктите и услугите в съзнанието на вашите клиенти, повечето от които също ползват свои системи за навигация на пазара. Заради живите примери, достъпния стил и структурираната методология четенето е приятно, а изводите могат незабавно да бъдат приложени в маркетинга на вашата фирма."
доц. д-р Венцислав Савов, бизнес редактор в сп."Мениджър" и преподавател в Датски колеж в София

"Маркетингът е борба за възприятията на потребителя. "Маркетинговото позициониране" описва по един изключително убедителен и същевременно интересен начин именно този процес и каква е формулата на успеха и съответно причината за провалите на някои от най-знаковите търговски марки. Това е книга както за ветераните в маркетинга, така и за всеки, който прави първи стъпки на тази територия!"
Николай Неделчев, изпълнителен директор на Publicis Groupe Bulgaria

"Най-важните съвременни проблеми на маркетинга са брандирането и свързаното с него позициониране. Монографията на д-р Станимир Андонов се фокусира именно върху тях. Научната зрелост и младежката дързост на книгата ни убеждават: позиционирането е и модерна наука, и маркетингово изкуство. Резултатът е недвусмислен: младият наш учен - и успешен практик - отправя истинско предизвикателство към световната маркетингова теория!"
проф. д-р Боян Дуранкев, УНСС

За издателство Изток - Запад

Изток-Запад ТМ ЕООД
София, 1000
ул. Стара планина 5, ет. 2
iztok.zapadbg@gmail.com

Страници от тази книга

Съдържание

Увод

Структура на книгата
И няколко думи от първо лице

Маркетингово позициониране: теория и практика

Теория на позиционирането

Началото
Конкурентната структура на пазара
Диференциране

Какво е маркетингово позициониране?

Дефиниции

Позициониране на компания, продукт или бранд

Избиране на концепция и начини за позициониране
Разработване на стратегията за позициониране
Създаване на позиционно послание и позиционен слаган
Родови стратегии за позициониране
Подходи за позициониране
Допълнителни стратегии и подходи за позициониране
Репозициониране
грешки на позиционирането и репозициониране
Определяне на стратегия за позициониране
Физическо или психическо маркетингово позициониране
Позиционирането като част от конкурентният анализ на фирмата

Изследване на маркетинговото позициониране

Едномерно скалиране и неговото приложение за изследване на позиционирането

Едномерно скалиране
PROFIT анализ

Многомерно скалиране като инструмент за изследване на позиционирането

Корени ма ММС?
Определения за многомерно скалиране
Цели на ММС
Как на практика се осъществява ММС?
Процедури за осъществяване на ММС
Представяне на метода на многомерното скалиране
Как IBM SPSS осъществява ММС
Предимства и недостатъци на ММС

Методология на изследване на позиционирането чрез многомерно скалиране

Определяне на обектите на многомерното скалиране. Установяване на конкурентните алтернативи
Избор на вида на входните данни

Картографиране на възприятията
Оценка на обектите по атрибути
Картографиране и предпочитания

Избор на процедура за ММС
Определяне на броя на измеренията на картата
Тълкуване на съдържанието на измеренията и положението на обектите в пространството
Оценяване надеждността на ММС

Употреба на картите на възприятията в маркетинга
Изследване на позиционирането

Обзор на методите за изследване на позиционирането въз основа на количествени данни
Етапи на процеса на позиционното изследване
Позициониране чрез карти на възприятията
Методи за картографиране на възприятията

Примерна методика за приложение на многомерното скалиране като инструмент на маркетинговите изследвания в застраховането

Процедура за осъществяване на ММС
Процедура за осъществяване на позиционно изследване с използване на атрибутни базирани методи
Осъществяване на оценяващо позиционно изследване
Осъществяване на сравнително изследване на позиционирането чрез ММС

Други методи за изследване на позиционирането. POES анализ

Набиране на необходимите данни
Обработка на данните

Моделът на Фишбейн за изследването на нагласата
Критика на методите за изследване на позиционирането
Прогнозиране на дългосрочната стойност на клиентите

Прогнозиране на дългосрочната стойност на клиентите
Концепцията за клиентското портфолио

Заключение

Приложение 1: Има ли любов към бранда?
Приложение 2: За маркетинговото късогледство - 50+ години по-късно
Приложение 3: Българска сравнителна реклама
Приложение 4: Анкета
Приложение 5: POES анализ. Отговори на въпрос 5
Приложение 6: Практически казус. Предизвикателства пред мотоциклетите БМВ

Използвана литература

Други интересни предложения

Релационен маркетинг и CRM
Лина Анастасова

Цена: 26.00 лв.

Лидерство на маркетинга
Николай Щерев

УНСС

Цена: 12.90 лв.

Невропродажби
Саймън Хезълдейн

Изток - Запад

Цена: 15.00 лв.

Маркетинг 4.0: От традиционното към дигиталното
Филип Котлър, Хермауан Картаджая, Иуан Сетиуан

Locus

Цена: 24.00 лв.

Маркетинг
Елена Георгиева, Мария Кехайова-Стойчева, Евгени Станимиров

Стено

Цена: 18.00 лв.

Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече
Найджъл Холис

Изток - Запад

Цена: 22.00 лв.

Да продаваш е човешко
Даниъл Пинк

Изток - Запад

Цена: 15.00 лв.

Маркетинг на туристически продукт
Комуникационна политика в туризма и услугите
Лина Анастасова

ЕКС-ПРЕС

Цена: 28.00 лв.

Маркетинг на 100%
Игор Ман

ФорКом

Цена: 13.17 лв.

Други интересни предложения

			Маркетинг 4.0: От традиционното към дигиталното Филип Котлър, Хермауан Картаджая, Иуан Сетиуан

			Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт. Продуктът е представен с видео материали Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 24.00 лв.

			Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече Найджъл Холис

			Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 22.00 лв.

			Невропродажби Саймън Хезълдейн

			Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт. Продуктът е представен с видео материали Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 15.00 лв.

			Релационен маркетинг и CRM Лина Анастасова

			Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 26.00 лв.

			Маркетинг Елена Георгиева, Мария Кехайова-Стойчева, Евгени Станимиров

			Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 18.00 лв.

			Маркетинг на туристически продукт : Комуникационна политика в туризма и услугите Лина Анастасова

			Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 28.00 лв.

			Маркетинг на 100% Игор Ман

			Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 13.17 лв.

			Лидерство на маркетинга Николай Щерев

			Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 12.90 лв.

			Да продаваш е човешко Даниъл Пинк

			Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 15.00 лв.

Мнения на посетители

Ако искаш да си първият дал мнение за тази книга, направи го сега!

Важна информация!

Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.

Закупилите тази книга, купуват също

Правила, задачи и тестове по български език за 5. клас

Донка Кънева
Калоянов

Цена: 8.00 лв.

Настоящото помагало има за цел да подпомогне учениците от 5. клас в овладяването на основните езикови правила и в изграждането на умения за прилагането им в устната и в писмената реч. Учебното съдържание и подредбата му по раздели е съобразено с новата учебна програма по български език и литература на МОН, която се въвежда в българското училище през учебната 2016/2017 година. Спазени са всички норми, регламентирани в официалния правописен речник на българския език от 2012 година. Помагалото съдържа езикови правила, разнообразни задачи за тяхното усвояване и тестове с избираеми и отворени отговори след всеки тематичен ...

Влиянието. Психология на убеждаването

Робърт Чалдини
Изток - Запад

Цена: 39.90 лв.

Трето разширено издание. ... В тази книга д-р Робърт Чалдини, забележителен експерт в областта на влиянието и убеждаването, разкрива психологическите механизми, които карат хората да дават съгласието си. Ще научите седемте универсални принципа за влияние и как да ги използвате, за да убеждавате умело, и - което е не по-малко важно - как да се защитавате срещу непочтени опити да ви убедят. От книгата ще научите: Взаимност: вътрешният подтик да се отплатим за това, което ни е дал друг човек. Обвързаност и последователност: веднъж направили избор или заели позиция, ние се стараем да се държим последователно, за да ...

Помагалник по математика за 8., 9., 10., 11. и 12. клас. Дипляна

Домино

Цена: 4.90 лв.

Помагалото съдържа: Алгебра Квадратно уравнение Разлагане на квадратен тричлен Корен, степен Логаритъм: определение, правила, смяна на основата, следствия Аритметична прогресия Геометрична прогресия. Безкрайно намаляваща геометрична прогресия. Формула за сложна лихва Геометрия Тригонометрични функции Лица на повърхнини и обеми на ръбести и валчести тела. Ръбести тела: призма, правилна призма, прав и правоъгълен паралелепипед, куб, пирамида (пресечена, правилна пресечена). Валчести тела: цилиндър (кръгов, прав кръгов, равностранен), конус (кръгов, прав кръгов, пресечен кръгов, прав кръгов пресечен), формула ...

Примерни изпитни варианти по български език и литература за НВО за 10. клас

Анета Кичукова, Антония Кръстева, Борис Иванов, Ванюша Гигова, Елинка Щерионова, Ивелина Джонева
Регалия 6

Цена: 13.00 лв.

Книга за вашия успех. ... Книгата съдържа 18 теми - примерни изпитни варианти по български език и литература за национално външно оценяване (НВО) в 10. клас. Всяка тема включва по 23 задачи, които са разнообразни и покриват учебното съдържание по модела на МОН за НВО в края на 10. клас. Включени са и задачи за създаване на резюме, заявление, CV и на теза за есе по граждански или етичен проблем. Представени са и примерни разработки от всеки вид. Задачите не са подредени по един и същ начин в тестовете и предлагат различни възможности за комбинации, които подпомагат учениците в тяхната подготовка по български език и ...

Изяж жабата!

Брайън Трейси
Световна библиотека

Цена: 15.00 лв.

21 начина да избегнете пилеенето на време и да вършите повече по-бързо. ... Никога няма да имате време да свършите всичко, което сте набелязали за вършене! Затова успелите хора се фокусират върху най-важните си цели и ги осъществяват до край. Изяж жабата! ви дава 21 безценни и проверени в практиката начина как и вие да постигнете същата ефективност и да поемете по пътя на неограничените възможности. Тук и сега! Брайън Трейси синтезира най-добрите идеи за управление на времето и ги поднася с неподражаемия си стил, превърнал се в негова запазена марка. Ще се научите да организирате деня си така, че да вършите повече по- ...

Химични процеси. Химия на елементите и на техните съединения

Лилия Величкова, Ганка Робова
Абагар

Цена: 10.00 лв.

С предлаганите разработки авторите желаят да заместят многото учебници, всеки от които дава необходими, но не достатъчни знания, като предоставят на кандидат-студентите цялата необходима информация, за да се справят на кандидат-студентския изпит. Използвани са съпоставителни таблици за строежа и свойствата на веществата. Въведени са новите термини и новите формулировки на доскоро употребяваните термини и понятия. За да бъде подготовката всеобхватна и задълбочена, много често примерите примерите използвани в общата и неорганичната химия, са взети от подходящи места в органичната химия, и обратно. Систематизирането на ...

Физика и астрономия за 10. клас
По учебната програма за 2024/2025 г.

Максим Максимов, Ивелина Димитрова
Булвест-2000

Цена: 44.90 лв.

В десети клас се продължава изучаването на учебния предмет, с интересно и разнообразно учебно съдържание в три части: електромагнитни явления; светлина; от атома до Космоса. На страниците на изданието има код за достъп до електронния вариант на продукта. Учебната система по физика и астрономия за 10. клас на издателство Булвест-2000 се състои от: учебник учебна тетрадка Изброените компоненти от учебната система се продават поотделно. За да закупите някой от тях, последвайте съответния линк. Настоящото издание е одобрено от МОН и е съвместимо с учебната програма за 2024/2025 г. Ако имате нужда ...

История и цивилизации за 10. клас - книга

История и цивилизации за 10. клас
По учебната програма за 2024/2025 г.

Пламен Павлов, Райна Гаврилова, Веселин Янчев, Любомир Огнянов, Мария Бенова, М. Босева, К. Славчев
Просвета

Цена: 29.33 лв.

Учебникът за 10. клас е създаден от утвърдени специалисти и компетентни учители. Той съдържа всички елементи, гарантиращи съвременно интерактивно обучение. Съдържанието на деветте програмни раздела е обхванато в: 72 теми за нови знания; 14 тематични упражнения; 9 теми за преговор и обобщение. Темите за нови знания са на три страници, с оптимално съотношение между достъпен авторов текст, писмени документи, изображения и методически апарат. Въведенията в темите задават европейския контекст на родната история, като припомнят изученото в предходните класове. Задачите в рубриката Помислете, обяснете, обсъдете са ...

Пълен списък на купуваното от закупилите тази книга