Учебникът Маркетингово разузнаване е първият по рода си в областта на маркетинговото разузнаване в България. Странно е, че след четвъртвековен преход от централно планирана икономика към децентрализирана пазарна система с конкуриращи се субекти не се е почувствала нужда от подобен учебник. Не по-малко странно е обстоятелството, че академичната общност, що се отнася до тази в икономическите университети, не е обърнала внимание на този обективен икономически феномен. Авторът е проучил значителен обем литературни източници и факти от практиката, които се е постарал да представи в понятен и коректен вид. Естествено е, че ... |
|
|
В настоящото съчинение авторът се опитва да представи споделяната и отстояваната от него гледна точка за същността на маркетинговата политика на организацията. Положени са усилия не само да се обоснове защо успешната маркетингова практика изисква разработването на адекватна политика, но и кои са основните акценти в нея. Акцентите са и в областта на теорията и методологията на маркетинговата политика, и в областта на основните техники, чрез които се разработва политиката на организацията в областта на маркетинга. Опитът да се представи и изследва процесът на разработване на маркетинговата политика, се основава на гледната ... |
|
|
Динамичните промени, които настъпиха през последните години във външната и вътрешната среда на финансовите институции, обуславят нарастващия интерес към приложението на маркетинга в управлението им. Все повече висши мениджъри са принудени да признаят, че ръководените от тях финансови институции се нуждаят от формиране на маркетингова ориентация и поведение, че прилагането на маркетингов подход при вземане на решения е един от факторите за постигане на бизнес успех. Целта на курса Маркетинг във финансовите институции е да даде на студентите необходимите знания относно най-важните аспекти на маркетинга на финансовите ... |
|
|
Тази монография ще бъде от полза на студентите и ще им допълни знанията, придобити от основния учебник. Натрупаната информация за спецификата на транспортната услуга, за маркетинговия поглед върху нея и реализацията ѝ на доста динамичния в последно време транспортен пазар, ще даде възможност на бъдещия маркетолог да привлече вниманието на потенциалните клиенти на транспортната фирма към нейните възможности и предлаганите от нея услуги. В монографията специално внимание е отделено на въпросите, свързани с рекламата, личните продажби и насърчаване на продажбите. ... |
|
|
Между желаното, възможното и действителното. ... "Тази книга е предназначена за специалисти по маркетинг. От тях тя може да бъде разбрана и на тях може да бъде полезна. Книгата има за предмет позиционирането, а целта ѝ се разкрива от подзаглавието - изследване на онова, което се очаква от позиционирането (Желаното), онова, което може да се получи (Възможното), и онова, което наистина се получава (Действителното). Тези три точки описват напълно точно равнината, в която предлагам моите разсъждения. Много от нещата, които се поднасят тук, излизат извън общопознатото и общоприетото в доминиращата маркетингова ... |
|
|
Специфичен организационен дизайн, маркетинг-мениджмънт, гавърнанс структура и иновации. ... Модерното кооперативно дело и неговото ядро - модерната кооперация - от момента на тяхната поява са непрекъснато под светлините на прожекторите и то не само в отделни региони, а в целия свят. Основната причина за този глобален интерес е тяхната различност и специфичност като бизнес модел. Двойствената природа на кооперацията и базираността ѝ върху собственост, която е разпределена между членовете и в която членът съчетава уникална идентичност идентичност между ползвател/клиент и собственик, между ползвател/клиент и ... |
|
|
Актуалността и значимостта на настоящото изследване произтичат от обстоятелството, че успешните нови продукти са измежду основните средства за водене на конкурентна борба. Нуждата от разработване на нови продукти нараства и поради навлизането на все повече пазари в етап на зрялост. В много сектори на стопанството растежът на компаниите е възможен главно чрез задържане на настоящите потребители, а не толкова чрез притока на нови. Налице е все по-бързото "остаряване" на продуктите, намиращо израз в техния относително по-къс жизнен цикъл. Особено важно е, че продуктовите иновации са един от подходите за постигане ... |
|
|
"Нашето общество е потребителско" Бауман, 1999. Така най-синтезирано бихме могли да определим съвременния етап от човешкото развитие. И в случая не става дума толкова за придобиването и натрупването на материални блага, колкото за изживяванията и усещанията на потребителите в процеса на потребление. ... |
|
|
Книгата представя основните продажбени концепции и принципи, както и практическите умения за тяхното приложение. Предназначена е за широк кръг читатели - търговци, мениджъри, учащи се. ... |
|
|
В настоящите години българският бизнес е изправен пред редица предизвикателства, които променят не само начина, но и средствата за водене на конкурентната борба. Редица предпоставки, като: развитието на техниката и технологията; интернационализацията на бизнеса; окрупняването на международните пазари и пр., водят до приемане на нови парадигми за управление на фирмите. В същото време все по-често се поставят въпросите: Какво прави бизнесът за развитието на обществото? Къде са ролята и мястото на бизнеса за подобряване на условията и начина на живот? Предизвикателствата пред българския бизнес се допълват и от някои ... |
|
|
Книгата анализира в лека и увлекателна форма стотиците комуникативни подходи, с помощта на които обединяваме маркетинговите общувания. Изданието е подходящо за всички маркетинговите комуникатори - рекламисти, пиар специалисти, специалисти по останалите маркетингови комуникации - насърчавания на продажби, директен маркетинг и т.н., бренд мениджъри и всички, работещи в маркетингови отдели на компании, както и фотографи, сценаристи, художници, социолози, психолози, филолози, студенти от комуникационни, филологически, икономически и филмови факултети и т.н. Христо Кафтанджиев е доктор на филологическите науки и професор по ... |
|
|
Маркетингът на търговската фирма се концентрира върху особеностите в маркетинговата теория и практика, които съпътстват търговския бизнес. Учебникът е предназначен за студентите, обучавани в областта на търговския бизнес, но в много отношения надхвърля първоначално поставените цели. В този смисъл може да бъде полезен на всички, които се интересуват и практикуват маркетинг в търговията. ... |
