Защо, кога и как идва краят на продукта. ... "Идеята за тази книга се появи по време на разговор с няколко възпитаници на катедра "Маркетинг и стратегическо планиране" на "УНСС", които в момента работят като продуктови мениджъри в различни компании. Поканата за среща, която отправих към тях, бе продиктувана от желанието ми да науча повече за кръга от задълженията им, за трудностите, с които се сблъскват, и за начините, по които ги преодоляват. Първоначалните ми очаквания бяха, че ще си говорим предимно за разработване на нови продукти и за краткосрочни мерки за стимулиране на продажбите. Известно ... |
|
|
Второ преработено и допълнено издание. ... Целта на тази книга е да покаже как емпиричните рекламни изследвания могат да съдействат за правенето на по-добра реклама. Под "по-добра" реклама разбирам две неща - първо, реклама, която си поставя реалистични цели, и второ, реклама, която постига тези реалистични цели. Който мисли, че тези две неща се срещат често, явно не е чел плановете за рекламни кампании и отчетите за резултатите от същите тези кампании (когато има такива). ... |
|
|
Второ преработено издание. ... "Учебникът Aprende A2+ включва дванадесет методически единици, носители на елементи от фонетичното, морфологичното и лексикалното равнище на съвременния испански език, разработени като предпоставки за придобиване на три основни езикови познания, онасловени със съвременна терминология, а именно: граматична, лексикална и комуникативна компетентност. От гледна точка на своята самостоятелна структура и съдържание всяка единица е съобразена с принципите за същността на езика и с мястото им в приложната лингвистика." Доц. д.ф.н. Иван Кънчев "Учебникът Aprende A2+ по испански ... |
|
|
Авторите на настоящата книга предлагат своеобразна разходка назад във времето, за да припомнят корените на българското застраховане. Разнообразните материали и множеството фактологична и справочна информация разкриват по привлекателен и безспорен начин пътя на развитието на застрахователния бизнес, от основаването на първото българско застрахователно дружество България през 1891 година до наши дни. Книгата проследява и историческото развитие на отделните видове застраховки в различните периоди, както и промените, които настъпват с тях. Тя доказва, че в някои отношения развитието на съвременното застраховане е добре ... |
|
|
Учебникът с наименование Рекламата като интелектуална собственост е предназначен за студенти, изучаващи специалността Рекламен мениджмънт. Той дава знания на обучаваните студенти в магистърска степен за рекламата като творчески продукт, формите на съществуване и начините за закрила на рекламата като интелектуална собственост. Изведен е синергичният управленски ефект от натрупването на различните форми на закрила като обекти на авторски права и обекти на индустриална собственост. Представени са възможностите за правна защита при нарушения на права на интелектуална собственост в областта на рекламата. Целта на учебника е ... |
|
|
Книгата "Художествено-литературна собственост" е предназначена както за студентите от специалност "Интелектуална собственост", изучаващи разглежданата проблематика, така и за студенти от други специалности в "УНСС", които изучават дисциплините "Интелектуална собственост", "Маркетинг на интелектуалните продукти", "Търговия с интелектуални продукти" и други. Целта на книгата е да представи в системно цяло същността, правните и управленските аспекти на всеки от обектите на художествено-литературната собственост - литературни произведения, произведения на музиката, ... |
|
|
Монографията е опит за системно и интердисциплинарно представяне на търговската тайна в пресечната точка на правото, икономиката и стратегическото управление. Предназначена е за широк кръг читатели - студенти по икономика и стратегическо управление, юристи и мениджъри на фирми. Тя е подходящ източник за обучението на студенти по дисциплините "Нелоялна конкуренция", "Лицензионни сделки", "Нелоялна конкуренция и корпоративна сигурност" и други. Изследването проследява историята на търговската тайна като първата форма на интелектуална собственост. Още от древността държави, народи и гилдии са ... |
|
|
"Супермодерни самолети, бързи влакове, магистрален автотранспорт. Модерни комуникации. Мощни производсвени комплекси, логистични централи и развита филиална мрежа. Дигитализация. Те произвеждат и придвижват милиони тонове товари от производството до крайния потребител във всяка точка на земното кълбо. Това е модерната високомехатронизирана и дигитализирана логистика на двадесетте години на XXI век. Логистиката постепенно отвоюва своето място като най-важен елемент на фирменото предприемачество. Това ѝ значение се определя от нейното специално място по отношение придобиването на конкурентни преимущества, и ... |
|
|
Поведението на потребителите е познат и изследван в икономическата наука проблем, но в съвременните условия на пазара на потребителски стоки в Р. България той придобива ново измерение. Увеличаването броя на обектите за търговия и по-специално на тези за бързоооборотни потребителски стоки, поставя предизвикателства пред търговските вериги. Навлизането на чуждестранните вериги за бързооборотни стоки на българския пазар, разнообразието в стоковото и марковото им предлагане, водят до изостряне на конкуренцията между тях. Стремежът за увеличаване на пазарния им дял е предпоставка за предоставяне на по-висока ценност на ... |
|
|
Учебникът е предназначен за обучение на специалисти в областта на водния транспорт. В него са разгледани въпроси, отнасящи се до особеностите при опаковането, маркировката, съхранението и транспортирането на различните видове товари по суша и море. "Товари се наричат всякакви суровини, материали, полуфабрикати, детайли и други готови изделия, които са подложени на транспортни, товаро-разтоварителни и складови операции. Класификацията на товарите може да бъде направена за нуждите на търговията (търговска), за по-лесна митническа обработка (митническа), за транспортиране (транспортна)." Из книгата ... |
|
|
Изследването е насочено към разглеждането на въпросите, отнасящи се до тарифното класиране и произхода на стоките. Основа за провеждането му е законодателството на Европейския съюз, доколкото Република България като негов член е длъжна да го прилага пряко. Проучването на тарифното класиране и произхода на стоките е представено в развитие, като е направен анализ на съществуващата уредба и тя е съпоставена с предложените промени в действащото митническо законодателство на ЕС. Анализирана е и практиката на Съда на Европейския съюз по тези въпроси. Внимание е отделено и на правоприлагането на Върховния административен съд на ... |
|
|
Книгата представлява първи опит да се систематизира практиката за вторично използване на съществуващия имидж в нова област на бизнеса, като я представи като организирана комерсиална система, и да се създадат теоретичните основи на една нова област на познанието - трансфер на имидж. Трансферът на имидж е представен като организирана комерсиална система за лицензиране на асоциации, изградени във връзка с даден обект, в резултат на целенасочени усилия и инвестиции на идентифицируема група лица в друга област на бизнеса с комерсиална цел чрез използване на разпознаваеми характеристики на този обект. ... |
